陶瓷行业或将迎来宏观利好

25日，工信部发布本年度第35号公告，公布了2013年炼铁、炼钢、焦炭、铁合金、电石、电解铝、铜(含再生铜)冶炼、铅(含再生铅)冶炼、锌(含再生锌)冶炼、水泥(熟料及磨机)、平板玻璃、造纸、酒精、味精、柠檬酸、制革、印染、化纤、铅蓄电池(极板及组装)等19个工业行业淘汰落后产能企业第一批名单。
　　
　　这次政府的动作力度看上去相当大，公告中特别声明：力争在2013年9月底前关停列入公告名单内企业的落后产能，确保在2013年年底前彻底拆除淘汰，不得向其他地区转移。
　　
　　幸运或者不幸运的是，陶瓷卫浴产业虽然一向与水泥、玻璃并称为“水玻陶”，亦多年被质疑有产能过剩的嫌疑，但此次依然从淘汰名单中全身而退，可谓“歌照唱，舞照跳”。
　　
　　陶瓷为何能“幸免于难”?对比以上19个行业可以看出两点差异：第一，其他行业都是基础材质的加工业，只涉及到物理化学指标，不存在外观的装饰性，考核标准简单易行。第二，其他行业大都有国资或者地方资本的介入，重复投资的冲动只能由政府自行控制才能避免相残不休。
　　
　　能从屠刀下逃脱，相信有部分小规模的陶瓷厂自然是舒了一口长气，但或许，那些规模越来越大的巨鳄们却多少有些惋惜。虽然今年上半年“形势之好，超乎想象”，但没有人不会对于中国经济的整体放缓感到担忧，尤其是国务院发布五年内停建党政机关楼堂馆所的通知后，对于有可能引发的多米诺骨牌效应究竟是什么，没有人能精准的预测。
　　
　　值得庆幸的是，近期国家陆续出台的一系列政策，或许将会给陶瓷行业带来重大的利好。
　　
　　首先获利的，可能是陶瓷行业的服务性企业。国务院表示，对于月销售额不超过2万元的小微企业暂免征收增值税和营业税，估计将帮助逾600万家小微企业，直接关系几千万人的就业。
　　
　　事实上，此举将为更多陶瓷职业经理人提供下海的勇气，为他们自创差异化品牌和开办设计、营销、推广等服务型企业创造更好的保障，或许会催生更多人投身于陶瓷电商的革命洪流之中。
　　
　　其次，对出口企业，政府承诺简化审批程序，减少行政事业性收费。具体措施包括暂免出口商品法定检验费用，并且在原则上不再对工业制成品实行出口法检。
　　
　　虽然陶瓷行业内对于陶瓷出口“贱卖国土”的论调不绝于耳，但坦白地说来，陶瓷对于稀缺资源的占有度微乎其微，而对外售价相比起其他工业制品而言，一直呈现攀升势头。在国外纷纷对于建筑卫生陶瓷加大反倾销力度的当下，政府的这一举措将给企业带来极其实在的好处。
　　
　　而我更关注一个特别有意思的话题，是政府最近的一系列手段，对于遏制各种炫耀性支出不遗余力——国务院表示，“切实把有限的资金和资源更多用在发展经济、改善民生上”。
　　
　　停建的禁令不但将打击那些庞大华美的新建筑，还延用于对现有楼房的扩建，严禁“豪华装修”。换而言之，中国的商业与审美，其实一直处于威权政府的引导和推动之下，当政府开始动真格，从制度上要消灭豪华装修风格的话，会不会在巨大的示范效应下，最终影响到陶瓷产品的设计风格?