上半年建材家居业销售额降6.19%　瓷砖销售逆势增长

在7月18日的中国家具协会市场委员会成立大会上，商务部流通发展司副司长王选庆表示，今年上半年建材家居行业整体业绩不甚理想，1-6月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。其中，全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1028亿元，环比下降2.71%;同比下降17%。王选庆分析称，行业仍将是强者恒强，弱者更弱的状态，不会再是一好百好的局面，企业转型升级已势在必行。
　　
　　由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的6月份全国建材家居景气指数(BHI)为108.10，环比下降1.01点，同比下降11.51点。
　　
　　虽然建材家具业销售额下降，但是瓷砖作为家居建材卖场重要的经营门类，其上半年异常火爆的销售场面，与整体家居建材卖场的冷清寡淡形成鲜明对比。据了解，广东汇亚陶瓷有限公司(下简称“汇亚”)上半年业绩增长25%，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司(下简称“欧神诺”)也保持了两位数的超预期增长，而简一大理石瓷砖更是实现了40%的惊人增长。汇亚营销副总经理罗勇表示，上半年每个月都有业务员回厂抢货，抢货已成为上半年瓷砖销售的常态。此前更有业内企业高管直言，相较于2012下半年，大部分陶企上半年销售额增长30%—40%，
　　
　　对于上半年瓷砖销售出现喜人增长，罗勇认为，住房的刚性需求还在发挥着重要作用，上半年二手房交易量上涨，这也带动了家装需求的增长。其次是工程市场发挥了很大作用，房地产调控政策只是针对住宅地产，但对商业地产影响不大，上半年汇亚在工程渠道的瓷砖销售表现较好;此外，业绩的提升也得益于企业自身营销渠道的细分、下沉。于此，罗勇仍然看好下半年的瓷砖市场，认为最近几年的瓷砖销售仍会呈现增长态势。
　　
　　市场初现回暖，可见各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已初见成效。据欧神诺常务副总裁助理刘可春透露，上半年欧神诺在三线城市的业绩增长尤为突出，而工程渠道的业绩也在稳步上升;再者，新的经销商的加盟也积极推动了业绩的增长。
　　
　　根据国家统计局公布的数据，1-6月份，全国商品房销售面积为51433万平方米，同比增长28.7%。其中，住宅销售面积增长30.4%，办公楼销售面积增长31.7%，商业营业用房销售面积增长8.3%。一般而言，家装受房产销售的影响往往会滞后6个月，有业内人士预测下半年家装市场走势趋好。“随着城市化进程的推进，刚性需求的进一步释放，瓷砖市场仍具有较大的发展潜力”，刘可春认为，“目前各个品牌的市场占有率均低于5%，只要企业在产品、服务、推广等方面不断提升，那么业绩就有增长的空间。”但对于市场回暖现象，刘可春称企业仍需谨慎对待，目前行业竞争相当激烈，一旦看到需求的释放，若企业蜂拥而上纷纷扩大产能，形势会更加严峻。