涂料行业“明星”营销的四重境界

在很长一段时间里，明星代言被众多涂料企业当成品牌成长的快车道，特别是近几年来众多涂料企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，期冀品牌在短时间内迅速走红。但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果却大相径庭。慧聪涂料网也曾多次发表关于涂料行业明星代言的文章，剖析其中利弊！今天，我们不谈利弊，转而来谈谈涂料企业请明星做品牌代言的境界！

　　涂料行业“明星”营销的的四重境界

　　第一重境界只为有“明星”
　　
　　这是一种最低境界的品牌代言，就是请二、三线明星或过气明星的品牌代言。这种企业一般实力比较有限，只能请二三线的明星甚至过气的明星来代言。毕竟，明星不管大小，总会有点明星效应。这是这些涂料企业区别于其他行业内杂牌或小品牌的一个重要的品牌建设手段和品牌成长的快车道。他们认为，请了明星的就是品牌，不请明星的很难说是品牌。虽然这些观点不被更多的人认同，但是对企业的经销商有一定的效果。这种策略对企业的招商也有一定效果，但起效力的时间不会太长，最后效力基本随时间递减至无。由于这些企业实力相对有限，央视或地方的广告投放基本很少或没有，明星代言多体现于产品包装上，影响力非常有限。随着明星合同的到期，辛苦积累的一点点知名度也将迅速瓦解！