功能性瓷砖发展十余年 拦路虎频出

防潮、吸音、抗菌、自洁、抗静电……这些功能都可以附加到瓷砖身上。
　　
　　瓷砖，作为一种有悠久历史的装饰材料，与人们的生活息息相关。消费者对于装饰材料的需求，随着经济发展和时代进步不断增加，为扩大市场占有率，不少企业根据消费者的需求对瓷砖功能的多样化进行研发，于是乎，除了原本具备的装饰功能外，兼具其他功能的瓷砖应运而生，行业谓之“功能性瓷砖”。
　　
　　瓷砖功能化，毫无疑问，可以提升瓷砖的附加值。有行业人士称，瓷砖功能化将会成为市场惨淡时期企业突围的一个方式，或许，会成为一种发展趋势。然而，在调查中发现，无论是十几年前的渗水砖，还是当下抗静电、保温、抗菌、吸音、自洁等一系列功能性瓷砖，其市场占有率一直很有限。是推广力度不够，还是市场需求未激发出来？功能性瓷砖本身是否存在问题？其发展前景如何？
　　
　　发展十余年，一直很陌生
　　
　　功能性瓷砖在行业内已不算新鲜，据佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，功能性瓷砖实际上已有十多年的发展历史，以渗水砖的研发生产为开端。在近十年，功能性瓷砖的研发力度不断加强，不少生产企业瞄准功能性瓷砖的潜在市场，根据不同需求做研发，具有不同功能的瓷砖新品不断推出，功能性瓷砖呈现多样化，其产品品类外延也不断扩大。
　　
　　据悉，目前国内有不少企业正在研发功能性陶瓷：东鹏瓷砖与中科院合作研发的抛光抗静电瓷砖即将研发成功；福建豪山建材有限公司的功能性瓷砖将于该公司近期举办的新品推介会上问世；南安协进建材有限公司的功能性瓷砖也在研发之中。此外，欧神诺的负离子釉面砖、金意陶的负离子仿古砖、广东省协进陶瓷的生态负氧离子砖等具有释放负离子功能的瓷砖也相继面世。
　　
　　在第八届中国陶瓷行业新锐榜上，广东省协进陶瓷有限公司的生态负氧离子砖荣登榜单，获得“年度优秀产品奖”。新锐榜素有中国陶瓷行业“奥斯卡”的美誉，能获得“年度优秀产品奖”的产品必须是过去一年在研发、终端销售等各方面表现优异的产品。据协进陶瓷销售总经理林建明介绍：“生态负氧离子砖推出之后，市场销售情况比我们的预期好很多，甚至出现了抢购的现象。”他认为，能释放负氧离子的功能，是产品获奖的关键。
　　
　　“功能性瓷砖出现的最主要原因是为了满足消费者对瓷砖某方面性能的要求。随着瓷砖市场发展越来越专业化，消费者对瓷砖性能上的要求也会越来越多，出现一些个性化需求，于是各种功能性瓷砖应时而生。”广东省陶瓷协会会长陈环说，瓷砖的发展是随着时代的发展而发展的，时代变化了，人们对于瓷砖的需求自然也会发生改变。
　　
　　尽管功能性瓷砖的出现，已经有十来年的历史，企业对于瓷砖功能的研发也不断进步，并且适应不同的需求，但对于大多数人来说，功能性瓷砖仍然是新鲜事物，在终端市场更鲜为人知。是什么导致功能性瓷砖这一瓷砖中的“旧人”这么多年仍未能跟消费者乃至行业中人混得个脸熟？
　　
　　终端认知度低成发展瓶颈
　　
　　功能性瓷砖脱胎于消费者的个性化需求，却也受制于个性化需求。个性化需求量有限，导致其发展步履维艰。据了解，对功能性瓷砖有需求的消费者基数本身就不大，而对具体功能的不同要求进一步稀释了这个数量，分到具体某一款功能性瓷砖产品的目标客户群体就更小了。尹虹曾在接受媒体采访时表示，功能性瓷砖在市场推广一直有难度，到现在为止也没有大的突破。
　　
　　记者对各大销区进行调查之后，发现功能性瓷砖在终端市场的表现惨淡，导购和消费者对该产品的认知度都很低。
　　
　　北京众多终端导购员表示对功能性瓷砖基本没有了解，也从来没遇见过特意询问功能性瓷砖产品的消费者。而在重庆、上海，同样出现这种情况，90%以上的终端导购员没有见过功能性瓷砖的产品，市场对这一产品的需求表现不明显。