2012年我国商用空调市场上演“马太效应”

近几年，随着国内空调产业竞争日趋激烈，加之三大家电政策的逐步退出，成本上升以及出口环境的恶化，家用空调市场竞争日趋激烈、市场容量日趋饱和。尤其是，经过10多年的积累与发展，空调行业前三强企业的市场份额已从最初的25%持续提升至64.9%，而余下可供中小企业腾挪的市场空间变得非常狭小。
　　
　　商用空调市场年近几年发展迅速，2011年商用空调市场全年销售额达568亿元，年增长率30.6%，上半年发展较为平稳，增长率保持在25%左右。商用空调市场作为未来重要的利润增长点，日渐受到我国空调厂商的重视，国产品牌巨头纷纷进军商用空调这一尚未开发殆尽的蓝海。面对这一“蛋糕”，国内空调品牌大手笔斥资进入，抢占市场先机，点燃商用空调市场的战火，商用空调业规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。
　　
　　商用空调属于偏成熟型市场，生产企业历史悠久、数量较多，年销售额过亿的企业超过50家，品牌格局相对稳定、市场集中度较高，TOP15企业市场总容量达80%以上，年销售额超过10亿的规模企业约11家，5-10亿之间的企业超过40家，并且TOP生产商中两极分化现象明显，TOP3企业（美的、格力、海尔）的销售规模与其他TOP企业之间差距较大，拥有绝对领先地位。
　　
　　目前，商用空调市场的格局已经基本定型，形成了以外资品牌作为领跑，国内品牌成为中坚，传统中央空调品牌后来追赶的格局，中小型空调企业可谓是在“夹缝中生存”。我国商用空调领域品牌格局已初步形成，愈来愈多的中小企业紧抓行业脉动，深感商用空调这一蛋糕越切越小。由于缺少市场话语权，中小空调企业在制定策略方面往往没有足够的自主性，很容易随波逐流，眼睁睁地看着自己的市场份额被不断蚕食，而且，这一过程中“强者恒强弱者恒弱”的“马太效应”非常明显。
　　
　　记者走访市场时了解到，不少中小型空调企业已意识到与其拿着“鸡蛋”去碰行业巨头这一“硬石头”，不如转变发展思路，深挖细分市场，在某一领域做精做透，成为该领域的领导者。于此同时，中小企业在细分市场占据先天优势，行业巨头由于规模化要求高，细分市场对于他们可谓是利润单薄，往往是“费力不讨好”。而中小型空调企业“船小好调头”，细分市场对于他们而言是强项，利润可观，同时有利于企业的持续发展。