抄袭最可耻！ 品牌卫浴迈进原创新时代

我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来，从无到有，从小到大，真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平，同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。
　　
　　但，这仅仅是数量上的积累，经过前三十年财富与技能的初级积累，到今天，依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段，大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式，原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。
　　
　　“借鉴”依然是潮流
　　
　　国内卫浴行业从无到有的这短短几十年间，快速地完成了原始积累，产品、产值、规模等都让国外同行感叹不已。这个过程中，模仿和“借鉴”成为快速成长的绝招。学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计甚至推广方式，在别人成功的基础上，再去发展自身就显得轻车熟路。
　　
　　但经历了经验初级积累的过程后，不少陶瓷卫浴行业，依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段。国内卫浴的品牌成熟度比较低，目前国内卫浴企业有数千家，真正做品牌的不足10%，消费者乃至企业都会选择跟随大品牌的脚步。
　　
　　想继续走捷径的企业看出了这个消费市场的习惯，在市面上找一款热销产品批量生产，最后盖上“大品牌”的商标低价出售，此招为借鉴最为原始阶段，名曰copy（复制）。这类企业生产成本低，无研发无品牌，单靠复制外观生产获取利润，但背负的风险比较大。TOTO一相关负责人常年在国内多地对类似仿冒侵权行为进行打击，但疲于应对，可见卫浴企业复制势力依然庞大。
　　
　　而行业内更多使用的招数美名曰“参考”。行业的一些资深人士认为，相互“借鉴”其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面很难找到一个完全清净的人。每年国外几大展会，企业老板高管、设计师都会不远千里去朝圣，或多或少都希望从展会中了解到未来新品趋向以及“学习”花色设计。博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示了木纹砖、喷墨砖，第二年几乎每家陶瓷企业都会有类似产品，在卫浴行业，欧美与日韩流行智能马桶近几年在国内也有席卷之风，但真正做到技术原创或功能创新的企业少之又少，产品技术上和外观上依旧相对依赖国外品牌提供的成功经验，行业发展处于相对被动状态。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出，目前卫浴行业不仅仅需要原创，还要培育品牌，创新发展。
　　
　　品牌企业发力原创
　　
　　以潮州卫浴为例，在发展初期，企业只是单纯的模仿，缺乏创新的营销模式，大多数在市场上扮演的跟随者的角色，一旦有某款热销产品在市场上出现，他们都会争相模仿。十几年后，产业集群迅速成长起来了，但名声并不好。后来潮州市政府打造整个潮州的品牌，卫浴原创才整体上了一个台阶。目前，国内整个卫浴行业都需要集体迈进一个台阶，目前业内已经有数家品牌企业走在行业前列。