各产区企业参展陶博会 发力品牌建设

4月22日，为期5天的第19届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览春季交易会(下简称“陶博会”)落下帷幕，据主办方统计，本届陶博会总客流量共计73200人次，其中国际客商约14300人次，约占总客流20%，相比较2011年秋季举行的第十八届佛山陶博会，总客流量下降7%。
　　
　　虽然展会客流量相比上届有较大幅度下降，不过，本届陶博会还是吸引了600余家企业积极参展。值得指出的是，虽然展会名为“佛山陶博会”，但是近年来，陶博会却涌入了不少除佛山以外产区的陶瓷企业积极参展，成为佛山陶博会一道靓丽的风景线。
　　
　　记者在展会中采访这些企业时，他们都表示，目前市场环境不佳，企业经营形势严峻，在这种情况下，企业的重中之重是加快企业升级转型的步伐，提升产品的附加值，加快企业的品牌建设。同时他们也希望通过广交会、陶博会这些集商贸、展示于一体的交易平台，开拓市场、展示品牌。
　　
　　各产区企业积极参展开拓市场
　　
　　今年以来，无论是记者走访了解，还是从各方传来的声音，都证实了今年是国内陶瓷行业经营最困难的一年，而这对于在产品创新、品牌建设、企业实力都普遍不如佛山陶瓷企业的外产区企业来说，他们的发展将更为困难。
　　
　　在今年的两会中，国家明确了继续加强房地产市场调控的政策，这让期望松绑房地产调控的房地产相关企业格外紧张。据夹江一家有着14年经营历史的老牌陶瓷企业的销售人员透露，去年该企业的销售业绩与2010年相比至少下滑4000万元，这也是该企业自成立以来，第一次出现销售业绩明显下滑的情况。
　　
　　实际上，销售受阻还不是企业面临的唯一困难。自2010年以来，陶瓷行业“涨”声一片，金融危机“余威”犹在，原材料价格几近翻番，能源价格一路飞扬，用人成本不断提高，飙升的成本一再压缩着陶企的利润空间，企业发展举步维艰。
　　
　　在多重困境之下，全国各大产区都或多或少的有停产的现象发生。据记者走访调查发现，在去年6月，山东淄博有超过100条生产线停产，云南易门也有1/3的生产线处于停工状态，而四川夹江也有部分企业停产，某广东知名品牌在当地工厂的生产线停产甚至达50%。
　　
　　随着国内市场逐渐低迷，除佛山以外的不少陶瓷产区面临着销售的瓶颈，严峻的市场形势和核心竞争力的缺失，也让不少产区的企业意识到，单纯的价格竞争已经失去了往日的优势，只有加强产品创新和品牌建设的力度，跳出价格圈，才能有生存的机会。
　　
　　在这种情况下，不少除佛山以外产区的陶瓷企业开始加强了产品创新的力度，并且重视品牌展示和品牌宣传，提升品牌在业界和终端的影响力。近几年，广交会和陶博会多了不少来自福建、山东、江西和湖南等地陶瓷企业的身影，向业界展示出其积极向上的一面。