地板行业：噱头花样百出难掩创新乏力

中国的地板行业经过十几年发展，行业市场整体规模迅速扩大，就目前来说，地板市场上大大小小的品牌有数千家。最近一段时间，创新成为地板行业的一个热门词汇，基本上每家地板企业都会宣称自己具有某某独家技术，以此来当做产品的卖点，而透过营销噱头花样百出的层层表象，背后却是同质化竞争正在严重伤害地板行业的事实。
　　
　　的确，创新的确才是地板企业的出路，真正的创新并不是生生硬造一些营销噱头和发明几个消费者看不懂的技术名词，由此看来，大多数地板企业要做到真正创新还任重道远。
　　
　　究其创新不新的原因，还是由于地板行业是一个较为低端的制造业，面临着准入门槛低，品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。此外，实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。诸多原因之下，就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”，模仿，山寨一些大品牌的新品。
　　
　　在笔者看来，真正能称之为创新，为地板行业带来里程碑式变革的也就是两个：强化地板和多层实木复合地板的出现。这两种产品从根本上颠覆昂贵的传统实木地板一统天下的局面，从此美观、耐磨，经用的地板产品开始铺入千家万户，给地面装饰材料带来了根本性的变革。强化地板于1995年由圣象引进至中国，1997年第一片中国自主生产的强化地板在升达出厂;多层实木复合地板在1995年被广州力恒引进，2000年比嘉(力恒木业品牌)实现了国产化生产。而这两个品类的创新也为这几家企业带来了难以预计的市场效益。
　　
　　中国林产工业协会会长张森林曾强调，地板行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。
　　
　　在笔者看来，创新也好，改良也罢。对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望地板能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”、“风格化地板”、“艺术地板”，就能带给人们更好的家居文化体验，提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重地板产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。
　　
　　总而言之，创新不新不仅仅是中国地板制造业的问题，更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链底端的困境，解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。现在我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者们也是更加成熟理智，靠一个新的概念包打天下的时代早已一去不返了，不真正重视创新的地板企业注定难以走得更加长远。