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陶瓷后起品牌“速成”之道

陶瓷行业品牌建设如何“速成”?这是一个关注程度远不及“转型”、“升级”、“低碳”、“薄型化”等方面的话题。
  
  有趣的是,行业里被提及最多的话题成为了大部分企业“一辈子的痛”,反而类似于品牌建设“速成”等对企业发展至关重要却很少被人提及的话题,其鲜明的例子却在不断上演。

作为行业后起知名品牌,金丝玉玛自2009年8月正式由出口转向国内市场之后,迅速在国内铺开了终端经销网络

  这似乎应证了这样一句话——有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。
  
  纵观行业,在短短几年内声名鹊起的后起品牌,其最大的特点就是拥有个性鲜明的产品,坚持精准的品牌定位不动摇,与行业中赚快钱的企业相比,其“速成”的往往只是品牌的口碑与高度,这个过程,大量的资金投入成为了必不可少的条件,企业的盈利成为了3年以上甚至更长远之后的事。
  
  更为重要的是,陶瓷行业正是有了这些后起“速成”品牌的加入,才使得越来越多的企业开始理性看待企业的发展,摈弃了以快上线、扩规模为主要手段的盈利模式,坚持以创新赢得市场。
  
  与其说这些后起品牌“速成”的道路是一种企业成功的模式,不如说这是一种行业未来发展的指引方向。
  
  迷茫期
  
  即使时至走过阵痛期,品牌发展已经步入良性轨道的今天,ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成仍会思考,在近年来市场混战中脱颖而出的后起知名品牌的“速成”之道。
  
  因为回想起品牌成立之初的迷茫期,眼前的景象仍历历在目。
  
  2010年11月18日,在万众期待下,国内第一家中外合资的品牌ICC瓷砖总部展厅正式揭开了面纱,新展厅给国内观众带来的是简约、时尚、自然风格的装饰空间,其设计理念远远超过大部分国内高端品牌,引来众多参观者的交口称赞。

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