家用电器第一季度销售降5.8% 厂商押宝“五一”

随着以旧换新等补贴政策的退出，当前家电行业需求不振，行业销售呈现低迷状态。
　　
　　昨日（4月17日）商务部发布的一季度家电行业的统计数据显示，一季度家用电器销售额同比下降5.8%。一位不愿具名的业内人士向记者透露，“这一数据还较为保守，从终端数据来看，家电业销售额的下滑应该超过了20%。”
　　
　　据《每日经济新闻》记者了解，由于销售环境不理想，押宝“五一”成为零售企业弥补一季度疲软的普遍做法。同时，“五一”也是其释放库存压力的第一个时间节点。
　　
　　无论对零售商家还是对生产企业来说，今年“五一”的重要性远胜往年。然而，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，“要真正刺激到消费市场，企业和商家必须牺牲一定的利润。”
　　
　　促销力度大于往年
　　
　　奥维咨询最新数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%；零售额为297亿元，同比下降24.5%。
　　
　　消费电子行业分析师梁振鹏表示，一季度中国家电市场出现萎缩，出口受欧美市场需求不振的影响也相当疲软。另外，以旧换新等政策均退出，这些都是家电市场下滑的因素。
　　
　　《每日经济新闻》记者从国内大型零售商苏宁电器（002024，SZ）以及国美处获悉，由于一季度销售并不理想，决定加大今年“五一”的促销力度。“我们希望通过五一的促销能弥补部分一季度的‘损失’。”苏宁电器上海总经理范志军指出。
　　
　　一位业内人士向记者透露，“目前家电市场一直在等待国家继以旧换新之后新政策的出台，而根据官方消息，这一新政策的出台时间将定在今年全国流通工作会议之后。”
　　
　　由于缺乏政策的刺激，市场的低迷状况很难得到缓解。有业内人士认为，企业和商家目前只能通过促销来对市场起到一定刺激作用，拉动一定的销售额。“但这一刺激的手段是否真正能起作用”，吴咸建指出，商家必须“忍痛割肉”。
　　
　　“与往年宣称的降价不同”，吴咸建分析道，今年要取得一定促销销售，“必须让消费者看到实实在在的大幅让利。”
　　
　　希望“五一”促销缓解库存压力
　　
　　另一方面，《每日经济新闻》记者从家电企业处获悉，“五一”也将成为他们今年重要的战略节点。
　　
　　一位大型家电品牌区域负责人记者透露，由于行业库存挤压严重，“希望通过‘五一’能释放部分库存压力。如果能打好这一仗，企业今年一年的库存压力将减小很多。”
　　
　　同时，国外的多家品牌此前一直从未加入过打折队伍，但今年‘五一’都将开始实行促销措施。如西门子、LG、创维、索尼、三星等也加入打折队伍。“西门子、三星等品牌此前都从未参与过促销活动。”苏宁电器一位内部人士向记者透露。
　　
　　“此前在促销期间出现的断货现象，今年也是不可能发生的。”上述大型家电品牌区域负责人向记者指出，“今年全行业的销售业绩都在下滑，只是幅度有所区别。传统家电的库存激增，我们品牌空调的库存至少要到今年8月才能被消化。”
　　
　　无论是商家还是生产企业的一系列促销活动是否能真正撬动市场？“此次的‘五一’促销对于企业而言，只能起到一定缓冲的作用。”吴咸建指出，高强度的价格战将在今年一年的过程中被普遍采用。