中小涂料企业如何在竞争中脱颖而出

中国房地产市场的高速膨胀，涂料产业也随之收益，带动了涂料行业的飞速发展。但近一年多来，随着国家政策的调控，房地产热的降温，涂料产业也跟着萎靡。不少中小涂料企业受制于劳动力成本上升、原材料成本上涨的不利影响，导致利润急剧下降，甚至亏损，在激烈的市场竞争中拼得头破血流。中小涂料企业要想在白热化的竞争中“脱颖而出”，有几点建议，希望能给中小涂料企业一点启发：

　　中小涂料企业如何在竞争中脱颖而出

　　资源聚焦
　　
　　中小涂料企业的老总不要动不动就有“雄霸天下”野心，想法是好的，可是要结合企业的资源和现状，有舍才有得，要知道“量力而行”，宁为鸡头不做凤尾，要想办法如何先牢牢占据区域或本地市场，厚积而薄发，等到企业有实力了再慢慢扩大市场的范围。
　　
　　重视品牌形象包装
　　
　　毕竟品牌是决定市场消费者选择的一个关键因素，涂料作为一个低关注度、高参与度的行业，品牌形象包装显得尤为重要。如果你的产品毫无知名度、甚至产品质量粗糙，售后服务跟不上，哪个消费者还敢选择你的产品呢?
　　
　　聚焦特殊客户营销
　　
　　中小涂料企业不要完全把精力和资源投入到零售市场上，与强势品牌进行面对面的竞争，那样的结果可想而知了。由于中小涂料企业更多的是区域地方品牌，可以借助在本地的人际资源优势，把更多的精力投入到针对企业、事业单位、政府部门等特殊客户营销上去，毕竟在这块市场，强势品牌的知名度太高反而是他的短板了。中小涂料企业，应该多在特殊客户营销上考虑一下出路，假如把自己的品牌定位在针对特殊客户服务，然后围绕特殊客户采取一系列营销活动，说不定你还异军突起，这也不是不可能的。