焦点:涂料业现唯美情感主题品牌故事
不可否认,品牌故事既是企业形象的有力推广,同时也是品牌文化的一种有力表现,每一个成功的品牌都拥有一系列传奇的品牌故事,或唯美动人,或曲折离奇,或荡气回肠。品牌故事,以一种别样的魅力吸引业内人士和消费者的共同关注。
而涂料行业因其传统的特征,很少见到广泛流传的品牌故事,近日,享誉“中国环保漆第一品牌”的3A环保漆弥补了这个空缺,一则《灰姑娘的幸福睡醒了》的情感故事引发数十万网友关注,伴随推出的《3A之道》更是再现环保涂料标杆崛起的精彩历程。
唯美风格诠释温情品牌故事精髓
作为家居装修常用材料,涂料也承载着家的“味道”。因此,涂料行业的品牌故事,可以走温情路线,这样更易引起消费者的共鸣。
《灰姑娘的幸福睡醒了》正是这样的一则品牌故事,以唯美的爱情为主题,故事主人公于思思与林枫经历波折终成眷属,演绎了一场现代版“灰姑娘与王子的故事”。
灰姑娘的故事并不少见,3A环保漆这则品牌故事却引发了(coatingol)众多网友的热议,显然,爱情畸变与幸福感缺失的现代社会,这则唯美的爱情故事引起了人们内心的共鸣,唤起了他们对美好爱情的向往。这是3A环保漆品牌故事的成功之处,也是走温情路线的品牌故事所需要达到的效果。
故事传递价值文化蕴含其中
当然,一则好的品牌故事,并不仅仅是要引起人们的关注,更多的是要传播品牌的价值,让人们认同品牌的文化。资深人士分析认为,品牌故事的一种主流形式就是围绕企业的品牌主张及推广主题,组织符合主题的情景故事,从现实生活中提取故事元素,在故事中植入企业品牌或产品信息,达到品牌推广、产品推广之目标。
在《灰姑娘的幸福睡醒了》这则品牌故事中,我们可以看见,3A环保漆作为一条线索,贯穿整个故事,于思思小时候的回忆、震灾时涂料的选择、于林婚后涂刷婴儿房的感动。3A环保漆优质、环保的形象很显眼地体现出来。同时,文中3A环保漆每一次的出现,都代表着一种幸福,于思思儿时的幸福、灾区人们重建家园的幸福、两人婚后生活的幸福……3A环保漆已然成为幸福的象征。
当灰姑娘与王子在一起,即将拥有小宝宝了,人们很自然地想起了风靡一时的族群——3A族,3A环保漆的身影再次浮现,品牌故事与事件营销产生了连锁效应,人们对3A环保漆的印象更为深刻。
有关专家评价认为,在产品同质化与品牌营销创意同质化的今天,3A环保漆另辟蹊径,打造唯美主题品牌故事,在涂料行业尚属首例,不仅在情感上引发了人们的共鸣,提升了品牌知名度,同时为涂料行业注入了文化,赋予了涂料产品以温情、幸福的文化内涵,值得提倡和推广。
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- 编辑:孙宏亮
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