陶瓷卫浴行业得主流媒体正名

本月19日，南方日报、南方网、华夏陶瓷网携手启动第十九届佛山陶博会特刊暨消费者最信赖品牌调查活动。当天下午的启动仪式在石湾公园内的原乡会所举行。领导、嘉宾们始终紧扣一个话题：大众主流媒体深入行业的意义何在？

    南方日报是国内最有影响的省级政经大报，而南方系媒体更是不仅在国内独树一帜，而且在世界上都有一定的影响力。过去大众媒体报道某一行业多从做新闻的角度切入，很难深入到行业肌体里面，做深入的剖析。由于多为蜻蜓点水式的接触，难免在报道的时候出现摆乌龙的现象。每每遭此“待遇”，行内人士也只能“敢怒不敢言”。而时间久了，也就习惯了。

    南方日报此次通过佛山办事处和华夏陶瓷网这两个平台高调介入地方最具代表性的传统行业，笔者以为还是有一定原因的：首先是顺应了当下的实体经济尤其是制造业的回归潮。2008金融危机之后，实体经济的价值被重新发现。欧美地区出现产业回归。国内实体经济作为经济之本也被再次强调；其次是佛山市新一届领导班子一上台便提出“产业、城市、民生”六字方针，以及“产城互动”发展战略。产业被历史性地提到了新的战略高度；再次是媒体自身发展的需要。中国经济过去10年依赖房地产产业的拉动，大众媒体也不例外。当房地产的发展高潮过去之后，媒体自然也需要挖掘新的增长点。

    有业内资深人士遗憾南方日报进入陶瓷行业太晚了，言下之意是如果早进今天已经发展的很不错。这话有一定道理。但笔者还是相信有时赶在点上比起个大早还要好。因为包括媒体在内的各个行当总是在不同的历史时期扮演着不同的角色。

    佛山陶瓷产业五年前被迫将生产环节转移至周边及中西部省份，整个转移过程是痛苦的，因为政府行政干预过程中习惯性地夹杂着简单、粗暴。一些来不及转移的企业被迫退出，更多的企业则是元气大伤。好在五年中大部分时间市场形势不错，天助大多数企业渡过了难关。在佛山陶瓷企业被迫逃离的早期，个别专家、学者大声警告产业“空心化”，可能会带来整个产业的灭亡。但经过5年的历史检验，佛山陶瓷依然纵横中国，影响世界。这证明了政府当初推动陶瓷产业转型、升级在大方向上并没有错。试想一下，如果政府是在五年后的今天才动手整治陶瓷行业，结果当然会更糟。因为这意味着在转型、升级过程中，还要忍受企业的低增长。双重高压下，很多企业估计将过不了关。

    过去五年，佛山陶瓷产业的转移过程也是个扩张的过程，还是转型、升级的过程。过去五年这个行业的丰富性可想而知。举个例子，“新中源模式”一直被认为是行业极具前瞻性的发展模式。在新中源的带领下，佛山陶瓷企业大规模在江西、湖南、湖北等地圈地发展，但五年之后我们发现，这种将生产基地置于市场前沿的发展模式走得并不理想。那些新兴产区的佛山陶瓷企业发展速度远远不如预期。反而从2010年开始，更多的佛山陶瓷企业选择回广东以及附近的广西投资发展，这是为什么？这其中究竟揭示了怎样的行业发展规律？

    陶瓷行业是一个非标行业，一个充满着不确定性的行业。笔者庆幸有机会领着几个南方日报的年轻记者对陶瓷行业来一次“亲密接触”。希望此行能够成为他们一次难忘的对中国陶瓷多样性、丰富性的“发现之旅”。当然更希望此行的成果在主流媒体发布之后，能改变一下政府、社会对陶瓷行业单一的负面的社会形象的认识！

    作为本次南方日报陶博会特刊的总顾问，笔者建议特刊对佛山陶瓷过去五年的转移、扩张，转型、升级来个总结，既检视其成果、经验，也发现存在的问题。媒体关注、观察社会、行业是用其独有的新闻报道方式。在媒体行当有两个说法，即“新闻无学”、“新闻是易碎品”。个中原因主要是，我们对新近事实报道、分析的水平，会受限于当时的知识背景及政经氛围下。所以，当事件已经远离，正在成为历史的时候再去观察，不仅可能更客观，而且往往会有新的发现。