涂料企业“环保概念”做卖点是否可行？

近日，在涂料店内，商家都用环保概念来推销自己的产品。某油漆专卖店的桶装漆上虽然标着各种配料的化学成分含量，可还是打着“绿色环保”的字样，老板还向笔者打包票说，绝对环保。然而，很多涂料商品“环保”情况并非像商家说的那样，更甚为掩盖真实情况竟在环保认证书上动起了手脚。
　　
　　涂料行业：“环保标识”杂乱引起争议
　　
　　“你的新房是准备结婚用的吗?我们这有专门的婚房漆，保证无污染，为怀孕做好铺垫。等你有了小孩，还可以到我们这边来买专为儿童房设计的儿童漆。”某品牌漆专卖店的老板这样向笔者推荐，听起来真够专业的。
　　
　　在店内，该品牌的桶装漆上虽然标着各种配料的化学成分含量，可还是打着“绿色环保”的字样，老板还向笔者打包票说：“绝对环保。”
　　
　　一家漆店，促销...则向笔者推销起一种智能漆，说是利用光触媒、负离子、纳米等原理，将室内的气体垃圾清除。按照重量不同，分为188元和298元两种。“如果你嫌价高，我们还有其他品牌，也都是环保的。”促销小姐说。
　　
　　涂料店的地址较为分散，昨日，为了多了解一下市场行情，笔者还来到了市区新华路。这里一家销售涂料的店内品牌较多，可是有的标了净含量，有的没有标，有的净含量标的是公斤，有的标的却是升。
　　
　　店老板说，如果要经济实惠一些，可以买晋江某厂家生产的涂料，一桶40多斤也才40多元，仔细看一下外包装，笔者发现这款涂料也打着“绿色环保”的字样，老板拿不出相关的检测报告，虽然保质期为6个月，可是生产日期这一栏是空白的。
　　
　　问到这些，老板解释说：“这款涂料在我们店内非常畅销，这些都是新到的，不可能是过期的，你就放心用吧。”一边解释，老板一边打开了包装桶的盖子，桶内的涂料用塑料袋装着，可以自由开口。
　　
　　桶外包装没有标明涂料的净含量，桶内涂料到底是多重，是否存在缺斤少两的情况可就难说了。在采访中，当问到售后等问题时，不少涂料店的老板都称，他们的产品绝对不会出现质量问题。
　　
　　环保证书被动手脚劣质涂料“变”环保
　　
　　要想环保装修，首当其冲想到的就是要用环保材料。装修材料中含有的部分化学合成物，如苯、酚、醛等及其衍生物，对人体的危害很大。近日，笔者走访市场发现，很多涂料商品的环保情况并非像商家说的那样，为掩盖真实情况竟在环保认证书上动起了手脚。
　　
　　鉴别涂料的检验合格证书时，不要轻信商家对“产品不含VOC”的保证。有的检验证书并没有如实的反应VOC等具体含量，而是把VOC内的甲醛含量、苯含量等分门别类的列出证明其含量符合标准，却闭口不谈总体VOC含量。
　　
　　VOC是致癌物质，超量了就是实打实的健康杀手。这样不负责任的态度，是对消费者健康的不负责任。
　　
　　一般消费者没有多余时间去跟商家玩文字游戏，所以还是预防为主，一定要挑选品牌靠得住，售后服务好的品牌，坚持在正规商家采购，买的时候要买最新环保产品。保持适当的消费态度：对产品检验证书不可不信，不可全信。
　　
　　环保炒作越演越烈涂料企业该怎样适应
　　
　　自打哥本哈根会议之后，环保成了行业发展的一个永恒的主题，但是涂料企业拿“环保”来做卖点，到底行不行得通呢?仔细想想，只要能上市的产品，哪个不是经过国家多次检测的，如果环保不达标，谁的产品敢公开拿出来卖?既然大家的产品都符合国家标准，那宣传起来还有什么用呢?就好像每个人都长着鼻子眼睛嘴巴一样，如果说一个明星五官长得齐全，那有意义吗?
　　
　　当然，有些产品的确高于国家标准，但作为企业，质量本身就是生命。让产品质量高于国家标准，不打擦边球，这是最基本的。同时，以高于国家标准的企业标准来生产产品，这也是一种社会责任。特别对于涂料这样的产品来说，如果环保不达标，对人体会造成多大的伤害，现在大家心里都明白。让消费者购买产品的时候，健康不受到威胁，这是企业最基本的道德规范，没有什么值得拿出来炫耀的。
　　
　　换个角度来看，如果一款产品一直把环保作为卖点，可能是它确实没有别的优点了，只能拿环保说事。同时，现在各种环保标准、认证五花八门，普通消费者很难辨别清楚这些标准、认证之间有什么区别，到底哪种是好的，基本全靠商家的忽悠。商家说怎样环保，就怎么环保，相关权威部门很少出来解释这些事情，这种情况下，要没有专业知识的消费者长一双慧眼是不可能的，只能靠企业的自律。
　　
　　以涂料行业为例，发展到今年10多年了，大部分涂料品牌产品本身，差异已不太大。无论是产品品质还是环保来说，几个大品牌之间已没多少差异，最多就是价格与营销策略方面可以变通一下。许多消费者关心的颜色，一般差异也不大，只要熟练的工人，都可以通过调配，配置出消费者喜爱的颜色。这样说来，整个环保涂料行业的竞争，实际已进入了品牌价值与文化内涵间的竞争，再拿产品本身质量说事，特别是把环保作为卖点，无疑有点跟不上时代了，与时代的步伐脱节了。
　　
　　再换个角度来说，如果没有品质本身存在问题，如果再拿环保来作为卖点的话，无疑是给自己的产品贴近，这个根本就不是一个品牌长久的计谋，要想真正的打向市场就必须要在产品自身的质量上和服务上面下功夫，这个才是真正打动消费者心理的一个重要的原因。
　　
　　环保先行：水性涂料或占据涂料市场过半
　　
　　随着环境的恶化，社会生活风尚的引导，人们在不断追求“绿色、环保、低碳”的生活方式。这些人被称为“乐活族”，“乐活”英文单词的第一个字母组成了“LOHAS”这个新词汇，直译过来就是“健康永续的生活方式”。这种“健康永续的生活方式”更多的体现在消费者对居家环保上，装修时挑选各种环保型的内墙涂料，涂料企业也推出了“养生漆”、“孕妇漆”、“儿童漆”等各种概念的产品，家具也选购天然材质、绿色产品等等。