卫浴企业押宝明星代言 效果到底有几何？

于晓光代言都龙，张延代言畔岛卫浴，干露露代言新泰和，张永农代言……如果说前两者在银幕上展示的是正面形象，后二者则争议不断，一是演员模特集于一身同时绯闻炒作也不断，一是从事卫浴行业多年的平民代言。不管怎样，他们的到来，必将为卫浴行业带来更多的粉丝，更多的色彩。
　　
　　我们祝愿，在送走寒冬的时候，2012年，卫浴企业又将刮起一股明星代言的春风……
　　
　　潮州：卫浴代言之风再次吹起
　　
　　“都龙卫浴签约于晓光”、“畔岛卫浴牵手张延”、“皇标卫浴聘请李维嘉”……伴随着2012年的到来，明星代言再次在潮州卫浴大地上兴起，粗略算起来，潮州产区请明星代言的卫浴企业已经有二十余家。虽然消费者看到一张有名的脸，会更快认识这个品牌，是卫浴营销对同质化的突围之举，但随着几乎每个卫浴品牌都要找个明星代言才能卖产品、提升品牌影响力，只能说明星的效应将会愈来愈不明显，似乎新一轮的同质化风潮又开始了。在代言风潮中，尝到甜头的多是那些先知先觉，反应迅速的企业，对于后来者，要不要请明星代言、请谁代言，请了之后如何用才能取得最大的成效值得深思。
　　
　　请还是不请，企业需要量身裁衣
　　
　　对于卫浴企业来说，推新品和降价吸引消费者眼球的效果似乎一直不太明显，尤其是作为知名度暂时不高的潮州卫浴企业来说，效果更是有限。而品牌的战争却愈演愈烈，为了打造品牌形象，同时把消费者的目光尽可能吸引过来，曝光率高的明星自然是企业很好的选择之一。
　　
　　“我们为什么请张铁林做品牌代言人?因为欧美尔成立到现在已经有十多年了，产品质量、渠道建设和品牌底蕴都已经比较好，在硬件上具备了打造品牌的条件，而且目前正在加速国内品牌建设。张铁林既是著名演员也是艺术家，他所演的角色都是正派的，消费者对他的形象非常认可，而且我们做过市场调查，购买欧美尔卫浴的消费者一般在30岁到50岁，是偏向成熟的群体，这部分消费对张铁林很认可。请他做代言人跟我们的品牌愿景相吻合，能让更多的消费者了解欧美尔卫浴，加速我们的品牌建设。”欧美尔卫浴市场部经理陆桐永说。
　　
　　陆桐永透露，欧美尔能签约张铁林很大程度上是缘分所致，张铁林和欧美尔卫浴总经理郑锡标皆是书法爱好者，2010年的潮州市书法展，张铁林到潮州参加，刚好郑锡标也去参加，两人认识后，逐渐成了朋友。而2010年正是欧美尔卫浴加速国内品牌建设的一年，考虑到张铁林的影响力，再结合企业自身的情况后，决定签约张铁林为代言人。