卫浴企业推出“暖春行动”

新春伊始，在经历了2011年系列调控政策、原材料价格上涨、高渠道成本等“寒流”之后，顺利“过冬”的陶瓷卫浴市场似乎也开始躁动起来。无论是toto、摩恩等国外品牌，还是斯米克、冠军、诺贝尔等国内企业，新年过后也纷纷推出了“暖春”行动。
　　
　　久寒之下孕“暖春”5月市场反弹有望
　　
　　初春，上海、杭州及苏州等华东地区还带寒意。记者在上海建材一条街的宜山路逛了一圈，发现购买建材的消费者寥寥无几，就连路上行人也都在寒风中形色匆匆，少有停留。但是，对于今年市场，某卫浴品牌专卖店导购陈小姐则表示不担心。
　　
　　“今年双春兼闰月，结婚的好年份，不少年轻人都选择在今年结婚。因此，对于新房装修的需求应该会有所上升。与去年相比，今年业绩应该不会太差。尤其是5月份之后，购买人数会有大幅上升。”导购陈小姐说。
　　
　　对于今年华东家居建材市场的走势，有业内人士表示节后市场反弹有望。据业内人士预测，今年冠军的产品销售将在去年十多亿的基础上增长50%。“开年后的第一个星期，我们走访了三个市场，如果要用一个词来形容，那就是门可罗雀。但是，从目前发展来看，整个华东市场高端市场需求还是非常旺盛，我相信今年市场会有所好转。”
　　
　　而对于此前业内“山外青山楼外楼，房市调控几时休?”的普遍担忧，业内人士表示，今年上半年市场还是会受到去年房控政策的影响，但是这种影响应该会逐渐减弱。“华东地区消费者对于品牌及质量的注重程度相对更高，尤其是在去年经历了一年的‘寒冬’之后，高端品牌形象及产品的打造将加快市场回暖。”
　　
　　几处早莺争暖树厉兵秣马撬动高端市场
　　
　　相对其他产区，由于华东区域的陶瓷卫浴品牌在创立之初，大多具有台资或外资背景，高质高价的产品奠定了在消费者心目中的高端形象。但是随着国内陶瓷卫浴企业的不断壮大，华东产区在高端市场的地位也面临着新的挑战。据了解，在业内普遍认为零售市场走紧的2012年，不少国内品牌也把注意力转移到了高端工程项目上。马可波罗在2011年年会上就提出焦点房地产网，高端工程渠道将成为今年开拓的重点;箭牌主推“大家居”概念，强势抢占整体家居市场;中宇高端酒店用品考察基地的落成，表明了其发力高端市场的决心…….面对国内一线品牌的竞争压力，华东陶卫品牌如何重锤出击，撬动高端市场?