“新产品、新市场”或成陶瓷出口突破口

广东省对外贸易经济合作厅昨日在佛山召开陶瓷产业外贸转型升级示范基地座谈会，东鹏、鹰牌等龙头企业均认为今年整体出口形势比去年更严峻，但新产品仍大有机会。
　　
　　企业：担忧反倾销范围继续扩大
　　
　　东鹏陶瓷国际事业部总经理刘韧上周刚去中东参加了一个国际性的行业会议，“现在形势不好，我们要通过各种渠道掌握最新的国际市场动态，同时加强与国外客户的联系沟通，拓宽海外经销商渠道。”
　　
　　欧美市场能否有所起色?人民币汇率是否还要继续持续上涨?在去年欧盟、泰国、韩国、阿根廷等国家发起对华瓷砖反倾销调查之后，今年是否还会有更多的国家与地区加入这一行列?这些都是企业当前所关注的焦点。
　　
　　“这些问题的判断，对我们的营销策略和研发方向都有很大影响。”鹰牌陶瓷有关负责人说。刘韧也表示，企业的信息渠道非常有限，企业单打独斗开拓国外市场的压力很大，“希望政府在各种政策、信息上与企业多点沟通。”
　　
　　对策：产品创新寻求市场话语权
　　
　　不少企业认为，今年“老产品、老客户”的订单肯定会有不同程度的下降，应对之策，就是要在“新产品、新客户”上下更多功夫。“做好产品创新与品牌提升，出口前景就会非常美好。”宏陶陶瓷市场总监王勇说。
　　
　　宏陶在去年秋季广交会期间推出的“光雕幻影”釉面砖由于采用了全球首创的“隐形光学浮雕技术”，一下子就抓住了采购商的眼球。“他们都觉得不可思议，先后有四批国际采购商都要去我们公司考察。在广交会现场我们就拿下上百个货柜的订单。”王勇说。
　　
　　在激烈的市场竞争条件下，为什么“光雕幻影”釉面砖却能如此火爆?业界设计师认为，光雕幻影釉面砖颠覆了传统造型，提升了中国建筑装饰的个性与品位。
　　
　　“有创新才有市场话语权。”博德精工总经理助理覃空也举例说，去年他们研发的微晶玻璃陶瓷复合板，一块800毫米乘800毫米的产品，最高标价达3000元，比市场上最便宜的抛光砖贵了整整100倍，但在意大利、日本等陶瓷强国都很有竞争优势。“所以我们这几年的出口一直是量价齐升，公司规模虽然不大，但去年纳税超过了5000万元，现在正准备上市。”