家具行业总结2011展望2012 品牌质量是关键

    【中国建材网】随着生活水平的逐日提高，消费者对高端家具的消费热情不断高涨，市场也越来越火爆。回望过去的2011年，清远专业家具卖场和品牌专卖店越来越多。对消费者来说，品牌多了，竞争大了，实惠更多了，选择也更宽了。而对于商家来说，从7月份达芬奇家居造假事件曝光，社会对于家具产品的关注度也前所未有地增加，家具市场正在向规范化发展。
　　
　　告别2011，谋划2012。有业内人士预测，2012年将是家具企业稳中求变、变中求胜的关键一年。
　　
　　产品——同质化加剧品牌决胜负
　　
　　其实不管哪个行业，现在有个共同的趋势：同质化越来越明显，产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限。不同的家具工厂却同风格、同款式、同颜色，有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎。以前你开发一个新产品，或者有一个新的技术，企业的新产品在市场上能经营好几年，现在你有一个新产品，只要这个产品卖起来了，短的几个月，竞争对手立马就跟进来了，而紧接着就是一轮又一轮的价格战。
　　
　　在过去，有很多的消费者关注家具本身做工工艺、材料、设计，而短短的一年时间，对家具品牌本身的关注也迅速提升。在2011年市场调控的大环境下，刚性需求成为消费主力军。同时，“达芬奇事件”对行业造成了巨大影响，也给消费者敲响警钟，推动了消费者将注意力更多地集中在产品本身。
　　
　　没有品牌的产品，是低附加值；没有竞争力的产品，最终要被市场淘汰。中国家具品牌众多，然而占据市场份额却仍然非常有限。增强品牌意识，才能成为推动企业发展的主要途径。
　　
　　消费者——对家具“身份”认证更谨慎
　　
　　从去年7月之后，达芬奇事件一直备受关注。达芬奇事件最终会对我国家居业产生多大影响，至今无法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范围将不仅限于几个厂家、几个生产基地或是几个家居产品大类。消费者在选购的时候也更多了几分谨慎。
　　
　　几年前，很多人买家具大多不知道自己所用品牌来自何方。而如今，走进门店，很多消费者第一句话就是询问产品产自哪里，特别是达芬奇事件后，购买家具的消费者对于品牌来源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消费者对于产地信息、品质信息、品牌信息就越为谨慎。