家居建材价格将四度上调

    【中国建材网】当下的家居建材卖场可谓是冰火两重天，一方面红星美凯龙、居然之家、宜家等家居建材企业加速扩张，另一方面英国的百安居则默默的关掉了南京一家门店，至此他们位于南京的门店已经从4家缩减为1家。同行业竞争对手开店提速、增加投资，为何百安居在中国连续4年亏损？
　　
　　北京的陈太太近几年陆续装修了两套房子，装修第一套的时候，她觉得百安居性价比还可以，油漆、五金、地板、瓷砖等很多建材物料都是那里采购。可在两年前装修第二套的时候，她放弃了熟悉的百安居。
　　
　　陈太太：我去询了价，发现百安居的价格比外面贵20%-30%。我后来选择包给装修公司，他们也有自己的大卖场。他们有一个好处，哪怕是一个门把手不合适，都是不用你亲自去退货换货，都是他们来负责，而且免费。这是百安居做不到的。
　　
　　其实，百安居也看到了这部分市场，他们成立了家居设计中心和施工队，希望为顾客提供从材料到施工的一条龙服务，但是由于在设计风格和报价都没有优势，并没有在市场上获得更多的青睐。
　　
　　由于在2009年出现了大幅的亏损，百安居母公司英国翠丰集团调整了中国策略，集团CEO切希尔曾在接受采访时表示，会陆续关闭20多家门店。不过情况依旧没有好转，百安居中国市场仍处于大幅亏损的状态。
　　
　　切希尔：作为欧洲销售额最大的家装零售商，百安居在中国住房市场低迷背景下陷入困境，百安居中国进入了一个修复期。
　　
　　昭邑百货连锁咨询师王辰认为，大环境只是一个借口，从同行业企业迅猛发展不难看出市场机会很多，只是百安居没有抓住，首先是因为他们对中国消费者的了解不够，产品定位有问题。
　　
　　王辰：下半辈子不过了，我也要买房，这种情况买的房，肯定想用好的牌子来装修房子。品质好、设计好的那些高端产品，百安居里几乎没有。他们主打的是中偏低的商品，但百安居的这些商品毫无价格优势。
　　
　　王辰透露，百安居收取相对高的进场费，因此流失了很多好的供应商，而留下的供应商要保证自身利润，不得不另想办法。这也导致百安居出现多起违规事件，比如南京百安居瓷砖的虚标原价以及上海门店赖消费者账等丑闻。其次，由于百安居卖场中建材比重偏大，家居部分品牌少、品类不全，对消费者吸引力减小，百安居逐渐被竞争者甩下。
　　
　　王辰：红星美凯龙、居然之家这样的大卖场除了建材，还有家居以及其他东西，这样的大卖场业态在聚客能力、吸引客流方面要比单一建材超市多。
　　
　　目前百安居在中国的门店数量已经从鼎盛时期的63家下降到39家，2012年百安居中国计划如何重振市场？记者几经尝试，最终得到的书面回复是，优质的产品和服务将是百安居的优势。不知依靠这两点，百安居还能在中国撑多久？
　　
　　由于2011年家居建材的价格三度上涨，行业人士预计，衣柜、定制家具板材、五金等产品价格很可能在2012年面临第四度上调。
　　
　　1、家庭装修成本全线飙升
　　
　　据悉，贴一平方米瓷砖的成本价已经涨到近100元；布一延米长的电线涨至50元；某品牌地板从原来的每平方米93.5元，猛涨至每平方米126元；卫浴、橱柜、衣柜价格也纷纷上调了5%~15%；此外，瓦工、木工、油工、水电工等多个装修工种的人力成本费用都在不同程度上涨。一个家庭的装修成本正在全方位飙升。
　　
　　对于家装行业来说，原材料、物流费、人工费、卖场租金上涨，高成本的挤压导致企业的利润空间大幅缩水。此外，2012年国家房地产调控政策的深入，处于房地产行业下游的家装行业，亦不可避免受到辐射。
　　
　　成本提高，政策影响，两路夹击，众多企业不得不“屈服”，纷纷上调了销售价格，以缓解压力。记者了解到，近6成的品牌家居企业明里暗里都进行了价格上调。
　　
　　2、单纯涨价非良策资源整合是方向
　　
　　业内人士分析，涨价是迫于成本的压力。部分企业销售规模减小，而房租、人员等固定成本还在增长，因此，涨价可能是他们的唯一出路，以涨价换取利润，但是这并非是长远发展之计。涨价之后消费者接不接受这还需要后续市场的检验。
　　
　　在目前新的市场变局中，企业不该将原材料价格上涨、人工成本升高的压力，直接转移给消费者。企业应该更广泛的联合家装产业链上的各个环节，在设计、产品、服务、管理、价格体系上实现切实、紧密的合作，强强联手，资源整合共享，才能消化外来压力。对于广大消费者来说，传统的装修显然已不再省钱，与其天天跑市场，投身价格战，不如转手交给有信誉有实力的装修公司，自己做个场内监理，想必省钱之余还轻松不少。
　　
　　3、家居卖场
　　
　　走访北京的家装建材市场时发现，很多家居产品在2012年元旦前后都要涨价。一位实木家具的代理商表示，从2012年1月1日开始，我们的实木家具将会涨价，新的价目表正在研究商讨阶段，但是不论怎样，肯定是要比现在的价格高出一些。他还告诉记者，其实，目前就有很多商家已经调高了价格，虽然推出了一些优惠活动，但实际价格确是明降暗升。