竹地板重装上阵

    【中国建材网】今后，竹地板、竹家具等竹制家居用品会越来越多的进入我国家居市场，人们对竹制家居用品的消费和认知程度也会随之改变。近来，不时有报道，我国部分以出口为主的竹地板企业，开始逐步转向国内市场。以往，竹地板“国内开花国外红”的局面有望得到改善。
　　
　　但目前国内市场的现状，却让多数竹地板企业感到“尴尬”。据悉，往年国内竹地板企业产量的60%~70%都是外销，而且“外销价格高，效益良好”。这就“导致其企业在国内的宣传推广，和品牌运营活动得不到重视”。如今，受困于外界因素转向国内市场，遭遇的便是消费者对其认知程度上的欠缺。加上竹地板企业没有国内市场运作的经验，转向国内市场，也确实需要一段时期的调整和适应。相信未来数年内，弥补这些“缺陷”，将是国内竹地板企业的当务之急。
　　
　　消费者认知的欠缺
　　
　　不久前，拥有国内知名竹地板品牌“鑫华昌”的江西华昌竹业集团，在第六届中国竹文化节上被评为“中国竹业龙头企业”。近日，其集团副总经理蔡明在接受笔者电话采访时表示，这两年鑫华昌竹地板的出口情况就有“很明显的变化”，仅华昌集团2008年后的年出口产值就下降了近一半。
　　
　　据他介绍，江西的竹地板企业在国内所占的出口份额不大，鑫华昌还是以国内销售为主；竹地板出口的企业多数集中在浙江一带，出口量大，又有地理位置上的优势。仅浙江省西北部的“中国竹乡安吉”一地，出口份额就达到国内竹地板出口量的近一半。蔡明也印证了一些媒体的报道，由于近两年出口行情“愈发不好”，多数企业开始转向国内市场。“但由于常年做外销，一下转向国内市场还不是那么容易。”
　　
　　蔡明表示，在今年家居行业整体业绩下滑的背景下，竹地板的国内销售业绩平平。但相比其他家居产品，受影响程度相对较小。“这主要是由于，竹地板本身就是处在"夹缝中生存的产品"。”他说，木质地板的市场占有率，远远大于竹地板。他举例称，“现在一个消费者即便打算购买竹地板，若到一个不销售竹地板的地板卖场，销售人员就会劝消费者不要购买竹地板，说竹地板有开裂、生虫等缺陷”。而在宣传、引导消费和品牌运作等方面，竹地板企业又很难与实力强劲的木质地板企业抗衡。因此，至今导致了很多消费者被“误导”。
　　
　　技术问题已得到解决
　　
　　的确，木质地板在我国已有多年的使用历史，人们对它已形成了一种惯性的消费传统和理念。而竹地板则是一个较年轻的产业，至今发展了不过20多年，有些消费者甚至“根本不知道有这样一种地板存在”。