企业品牌战升级 明星代言价值几何？

    【中国建材网】明星代言作为品牌推广的一种重要方式，在各行各业都得到了广泛的应用。吊顶行业经过数年的发展，与成熟行业的差距正在减小，明星代言的品牌日趋增多便是最好的见证。
　　
　　据不完全统计，已为吊顶企业代言的明星有：舒普品牌形象代言人陶虹、宝仕龙形象大使郭冬临、世纪豪门形象代言人董璇、时代1+1形象代言人李湘、马可堡罗形象代言人温碧霞、美尔凯特形象代言人孙俪、资格形象代言人罗中旭、奥盟形象代言人关礼杰、欧柏特形象代言人李修贤、我能形象代言人周艳泓、派格森形象代言人刘仪伟、欧陆形象代言人傅艺伟、先超厨卫电器品牌代言人周海媚、金粉世家形象大使李维嘉、艾美柯洁净吊顶形象代言人于娜、欧易形象代言人李若彤、吉阳形象代言人孙兴等等。明星代言的品牌日趋增多，突显吊顶企业品牌战升级，预示行业品牌化时代将正式来临。
　　
　　吊顶行业明星代言的特点
　　
　　吊顶行业明星代言特点一：女星比例要高于男星比例。集成吊顶品牌代言人“阴盛阳衰”，也符合集成吊顶的美学理念。从美的审视角度来看，用女星作为集成吊顶品牌代言人，显然要优于男星做品牌代言人。女星的阴柔美，知性美，更适合用于表里如一的集成吊顶产品。在logo形象展示，品牌展示、宣传画册上，也宜用女星，男星用以产品展示，难以与产品气质形成默契，也不易为消费者所记住，明星效应大打折扣。
　　
　　吊顶行业明星代言特点二：品牌代言人更趋年轻化。集成吊顶与其他电子、服饰等行业不一样，集成吊顶面向消费者，以已婚人士、事业有成人士居多，因此，在品牌代言人的选择上，不少企业认为选择年龄稍微偏大的明星效果更好。但却忽视了一点，集成吊顶行业是新兴行业，是个充满朝气与活力的行业，在品牌代言人的选择上，应该偏向年轻化的明星更好。此外，从长远来看，年轻化的明星潜力大，发展余地大，代言的品牌也会随着明星的身价抬高，进一步提高影响力。
　　
　　吊顶行业明星代言特点三：二、三线明星居多。集成吊顶企业并没有出现类似卫浴、陶瓷等行业，聘请国内一线明星作为品牌代言人。在这点上，吊顶企业表现得十分理智。以发展的眼光来看，二三线明星更适合集成吊顶行业发展现状的需要。二三线明星发展空间大，代言费用也相对较低，作为性价比最高的推广方式，受到了行内企业的欢迎。
　　
　　明星代言价值几何？
　　
　　明星代言，有利于为企业树立品牌形象。请得起明星作品牌代言人的企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的感觉。明星代言还能增加品牌曝光率，让更多消费者了解品牌。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。明星效应可以提高产品的市场竞争力。喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式上常常会仿效明星，以明星为潮流时尚方向。因此请明星作为形象代言人推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。