冒牌进口家具倒下了 “真洋货”抢滩国内市场

    【中国建材网】假的意大利家具品牌达芬奇在中国轰然倒下了，一批真的意大利家具品牌接踵而来。据记者了解，从10月到11月，又有两大知名的意大利品牌被国内代理商引入中国，亚振家居将意大利高端家具品牌Chelini推向北京消费者，蓝色早晨家居将意大利品牌AndrewMatrin引入北京市场。
　　
　　与之前在国内贴牌生产国外家居品牌的做法不同，这些企业在引入国外家具品牌时，开始强调品牌的纯正性。2011年9月22日，意大利家具企业“意大利Pesaro生活馆”在深圳星河第三空间举行开业典礼。去年年底，意大利的豪宅家居品牌瓦列里奥第一家店早在深圳市福田区开业。
　　
　　业内人士对记者分析认为，高档家具在我国此有，达芬奇家具之所以在国内能卖到如此高的天价，除国人“崇洋”心理原因外，国内高档家具消费购买力也比较强大。国际家具品牌瞄准中国新兴市场，谋求一定的市场份额也是必然的。在国内消费者回归理性之际，国际品牌的进入将与本土企业同台较量，这将对我国家具产业提升与发展产生深远影响。
　　
　　家具业首入国家发展战略视野
　　
　　有关研究认为，今后的五年，我国家具业的发展仍然处于一个可以大有作为的重要战略机遇，既有难得的历史机遇，也将面对诸多的可以预见和难以预见的风险挑战。预计今后五年我国家具产值和家具产量保持每年15%左右的增长速度，家具出口保持年增长12%的速度。
　　
　　此前，据国家发改委年初发布的《关于组织申报2011年（第18批）国家认定企业技术中心的通知》，家具业首次以一个产业的姿态被纳入“重点认定领域”，站到了“科技创新”的前沿。
　　
　　据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。由此可见家具业对于内需的贡献。
　　
　　在今年的“2011家具产业变革元年高峰论坛”上，中国家具协会理事长朱长岭曾断言：“2010年，中国家具总产值将近9000亿元，仅次于食品、服装和家电，成为中国第四大类消费品。”不出短短几月，最新行业统计出炉：中国家具业即将突破万亿的规模。
　　
　　然而，我国家具业这样庞大的一块产业蛋糕却因缺少“专业化”的经营，多年来呈现企业“多而散”的状态。即便是国内几家龙头品牌，也鲜少从中突围。而作为家具总产值占据全国1/3，出口额接近全国总出口额50%的珠三角，面临着对家具行业的重新定位。
　　
　　内外并举或是出路
　　
　　我国有13.9亿人口，每年有1000万对结婚，有1800万人出生，家具刚性需求总量巨大；随着人民生活水平的提高，城市化进程的加快，住宅面积的逐年增加，旅游事业的发展，为家具行业提供了广阔的市场。同时，内需市场对家具的个性化、文化品味、时尚潮流，安全环保等方面的要求也不断地提高。家具行业在保证国内市场份额的同时，在出口市场上也应有所作为。
　　
　　据了解，在美国，家具的价格是最贵的，甚至还要超过家电。但美国家具的价格之高和品质之精良都是国内少见的。首先美国家具均为绿色产品，其次美国家具的设计几乎款款经典，消费一次就可以满足一生的审美需要。
　　
　　目前，在出口市场方面，西方发达国家如美国、欧盟及日本仍为家具主要出口目的国，发达国家进口中国家具占我国出口的70%以上，还有很多的家具市场有待开发，出口市场还有较大发展空间，但同时要面对贸易保护主义及环境保护问题。
　　
　　有关专家认为，实行“内外并举、两条腿走路”，是中国家具产业今后五年必须做的事。国内家具企业在确保现有国外主要市场份额不流失的同时，应积极开拓中东、东欧、南美、东南亚、非洲等新兴市场，并在全国范围的二、三级市场及农村市场建立合理的经营模式。并要加快实施品牌战略，提升家具行业整体的品牌意识，并以树立品牌的契机加强产品的研发和质量管理，并提升企业的服务水平。另外，行业的转型升级是实现行业可持续发展的必由之路。
　　
　　当前，我国的国有品牌与国外品牌相比整体上仍处于下风，国货给消费者留下的往往是技术落后、性能低劣、服务欠佳等负面印象。虽然国内已有部分家具企业致力于以高品质、优服务、新设计为基础，打造有内涵、有品位的国际品牌，但在与国际品牌的同台竞争中，不仅要不断提高品质，更应注重赢得消费者的信赖。