多功能产品不融市 整体卫浴夺宠

    【中国建材网】随着生产科技的不断进步，卫浴产品也被集成越来越多的功能，这一点在国外已经非常普遍，现在，一专而多用也似乎成为国内很多大牌卫浴制造商的目标，然而多功能化的卫浴产品真的因此而受到欢迎了吗?经过调查，发现各大产品终端销售其实并不理想，其原因还是因为中国的卫浴市场和国外市场大不相同，中国人的消费习惯也不太一样。
　　
　　企业：多功能产品充斥市场
　　
　　我们走访了某三大专业市场，在各家卫浴展厅中，多功能化的卫浴产品琳琅满目，也是企业重点展示及推介的对象。例如，在蒙娜丽莎卫浴展厅中，集冲浪、收音、电话、温度调配于一体的大缸，摆放在展厅进门处，成为该展厅的重头展品而在临近的南希卫浴展厅，导购员则向我们重点推荐了有洗衣功能的浴室柜一些专业生产座便器的厂家也热情地向我们介绍其集消毒、按摩、冲液等多种功能于一体的产品。据oxo展厅的谭经理称，产品的多功能化，已经成为各企业开拓市场、打造企业品牌的“先头武器”。
　　
　　市场：国内市场和国外市场还有一定的差距
　　
　　南希卫浴展厅庄进英告诉我们，多功能化的产品价格昂贵，一款附加了洗衣台的的浴室柜价格近万元蒙娜丽莎卫浴展厅工作人员告诉我们，其公司的大缸价格为6万多元。尊帝导购员何香介绍展厅内的一款集按摩、消毒、音乐等功能一体化的淋浴室销售情况时称，现在这些产品看的人多，买的人少。
　　
　　我们在走访了十几家卫浴展厅后得知，遭遇类似情况的企业并不少见。有行业人士介绍，相比国外同类产品，国内产品价格偏低，但是销售情况远远比不上国外品牌，原因主要有四点。一是国内家庭的浴室空间小，多功能化产品体积偏大，部分产品只能销售给有限的高端客户群，而其他人群则几乎无人问津。二是现在大众家庭对于消费高价位的奢侈品，在消费能力、心理上都有待提升。三是产品功能多样化，同样引起消费者对于质量、耗能、安全性方面的疑虑，影响了消费者的购买欲望。四是在工程渠道竞争上，国产品牌与国外相比，产品认知度低。例如，采购商普遍认为，国外品牌卫浴产品质量标准控制严格、设计精巧、服务完善等，严格的质量生产控制和流程，极大地满足了如五星级宾馆等对卫浴质量、服务水平等最为挑剔的要求。
　　
　　国外：人们对中国产品有很大的误区
　　
　　不仅在国内市场上，中国卫浴产品缺少高端消费群体，国外销售同样不乐观。“在欧美市场，消费者片面地认为中国卫浴产品低价低质，难登大雅之堂”，中国陶瓷城做卫浴生意的唐国道先生称，国外对中国卫浴产品设置了这样那样的贸易壁垒，以阻止中国产品进入欧美“消费市场”。除此之外，国外消费者对于中国产品认识存在很大偏差甚至误解，直接影响了中国陶瓷产品在当地的销量。而事实上，优秀的中国卫浴品牌产品，无论是外观流线设计、色彩搭配、抑或是技术创新、产品设计、技术设计、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色，所欠缺的仅是企业的推广力度、行业协作意识、营销技巧和品牌影响力等方面有差距而已。科勒展厅导购员告诉我们，虽然我国卫浴行业经过近20年的快速发展，产业链已日益完善，但是设计滞后、产品同质化、行业缺乏合作、管理粗放、文化导入随意性大等软硬件建设方面存在差距，使国内卫浴品牌整体建设落后，从而受制于人。