聚焦：中国木地板国际市场占有率下降

    【中国建材网】近年来，中国木地板出口困难。在市场经济条件下，木地板企业要从目前的产品竞争和服务竞争过渡到商业模式竞争和产业平台竞争。越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力要求越高。目前，国内木地板行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场要素不集中。
　　
　　中国企业“领地”缩小
　　
　　2003年~2008年，在美洲、欧洲和其他国际市场上，中国木地板逐渐拥有了约20%的市场份额。这说明中国木地板在国际市场上有非常大的优势。近3年来，情况发生了变化。一方面，北美、欧洲等地尽量把木地板价格压低；另一方面，越来越多的国际市场开始实施认证制度，这对中国木地板企业来说是很高的门槛。此外，物流成本增加、原材料供应短缺等因素使中国木地板企业运营成本增加。
　　
　　对不同的木地板生产企业来说，最大的贸易壁垒就是合法木材，这个贸易壁垒将会越来越坚固。现在，日本出台了新采购法、美国颁布了《雷斯法案》、欧洲委员会出台了遏制非法采伐的政策……今年初以来，中国木地板产品在国际市场上的占有率呈不断下降的趋势。
　　
　　文化差异是主要原因
　　
　　在国际市场上，中国木地板产品的性价比备受赞誉。但是，中国企业无法突破产品设计和售后服务的瓶颈，很难满足当地消费者的需求。由于缺乏对异域文化的了解，使文化成为市场交易的壁垒。对中国供应商来说，即使价格再实惠，产品种类再多，也是跟在别人后面走。基于这种情况，很多中国木地板生产企业在国外只能走大众化路线，在崇尚独特性或附加值较大的市场上并不受重视。
　　
　　外贸壁垒成障碍
　　
　　随着世界经济第二次探底，很多国家加强了贸易保护。这一次，建材企业成了主角：我国上百家建材企业被美国索要天价赔偿金，佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模的反倾销调查，输美石膏板被美国提起诉讼……世界银行发布的《临时贸易壁垒数据库》报告显示，中国出口商已经成为贸易救济调查案的头号目标，今年第一季度47%的新发起贸易调查、82%的已完成贸易调查均针对或涉及中国企业。这些现象表明，建材产品的出国之路愈发艰难。
　　
　　面对市场，木地板生产企业要从目前的产品竞争和服务竞争过渡到商业模式竞争和产业平台竞争。目前，国际市场对木地板生产企业的创新能力、生产能力和融资能力要求越来越高，而国内木地板行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场经济要素还不够集中，必须从各方面提高。