突破瓶颈——木地板行业走向品牌集约化

    【中国建材网】受森林资源日益紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近年来我国木地板行业在不断调整的过程中寻求发展。总的来说，我国木地板行业的市场前景非常广阔，但由于生产企业很多，竞争层次较低，未来几年将是品牌集约化的关键时期。
　　
　　中国木材流通协会副理事长高志华表示，在不久的将来，将有50%的强化木地板企业被淘汰出局。他还表示，目前，木地板市场竞争很激烈，竞争的结果是大部分生产规模小的企业被淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂；大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，市场集中化程度将越来越高。
　　
　　随着人民生活水平的不断提高，木地板行业、装饰装修行业将持续发展。从10年前没有一家木地板生产企业、产品全靠进口到如今木地板企业遍地开花，我国木地板行业经历了跨越式发展。目前，我国木地板产品主要包括实木地板、复合地板、竹地板和软木地板。
　　
　　中国林产业协会的统计数据显示，目前我国木地板行业年销量达到3亿多平方米。其中，实木地板年销量4500万平方米，强化木地板年销量2亿平方米，实木复合地板年销量6000万平方米，竹地板年销量2500万平方米。我国木地板年出口量超过9000多万平方米，进口量为700多万平方米，已发展成全球的木地板生产和消费大国。
　　
　　中国木材流通协会副理事长高志华表示，我国木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面须投入更大精力。要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有进行自主研发，打造强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占一席之地。
　　
　　专业人士认为，今后几年，我国木地板行业将处于蓬勃发展期。在国内市场方面，2020年，我国人均GDP（国内生产总值）将翻两番，这对木地板行业来说是一个好消息。在国际市场上，近几年，我国木地板出口增长速度每年都在40%以上。美国建材市场的需求量是我国的8倍，木地板的潜在国际商机很多。我国木地板行业虽然市场前景广阔，但也面临低水平、重复竞争的困境。2004年，我国木地板年产量已达2.58亿平方米，年产值超过300亿元，吸引了很多投资商。截至2007年，中国至少有3000家木地板生产企业。巨大的新生市场包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一，很难快速发展。