家居业“五一”促销战奇招频出 我乐家居多元联动成热点

随着史上首个加长版“五一”小长假临近，宅家几个月的心都如这春日般蠢蠢欲动起来，而各行各业的商家们，更是铆足劲准备大干一场。在家居市场，为了迎接这极有可能的“疫情后期第一拨销售爆点”，工厂、经销商、卖场等家居商纷纷奇招频出，各种五一大促活动令消费者眼前一亮。

促销高峰前移

国家统计局公布数据显示，4月第二周，全国经济活跃度评测值为87.1，再度进入上行通道。北京一家我乐家居全屋定制经销商表示，近期市场人气加速回暖，之前因为疫情受影响的家具送货安装也逐渐恢复，“4月份以来店内订单一周比一周多”。

为了备战即将而来的“五一”黄金周，各大家居建材类行业和企业纷纷推出全国性活动与线上营销活动，提前拉开五一大促的帷幕。

连锁卖场方面，“下单立减”“满额送豪礼”“最高减xx元”……各种醒目的标语和价格牌被摆在卖场最显眼的地方。红星美凯龙携手千大品牌向消费者放送“五一”20亿元消费券，涵盖订金膨胀消费券、尖货组合优惠、品牌家居零头价格秒杀等形式；居然之家推出名为“51豪横放大价”的促销活动，组织商户让利将超过1亿元。

定制家居方面，我乐家居推出全国“买我乐，抢丝涟床垫”为主题的“五一”狂欢家装活动，从5月1日持续到5月25日，多种套餐和热销产品参与活动。不仅可以满额抢美国丝涟-Energetic床垫，还有订金增值送设计大礼包、泰国进口乳胶枕、低价享海蒂诗五金、厨全联购下定满额立赠护墙板等活动，各种钜惠力度可谓空前。

（我乐家居五月狂欢节）

陶卫方面，东鹏瓷砖开展“健康升级 砖卫全家，东鹏瓷砖「底」抗力守护行动”；蒙娜丽莎瓷砖举办“装家火拼月”五一线上活动，主推微信小程序获客下单。

家装方面，金煌装饰、点石家装、美迪装饰、千思装饰等多个家装公司和家居建材卖场联手银行，推出优惠分期付款服务。

业内人士普遍预测，传统五一历来是上半年促销的重要节点，如今叠加前期因为疫情延缓的消费需求，这个五一黄金周极有可能成为年内第一场集中销售爆点。

线上成主战场

与往年不同的是，这次促销大战的线上力度有所加大，很多家居企业以直播、短视频或线上折扣促销等方式开启“五一”预热。

比如富森美家居推出1000位直播达人打造计划；欧亚达上线家居小程序主打线上直播下单；我乐家居近日进行了线上VIP客户专场直播，提前引爆五一促销，同时在天猫官方旗舰店上线了五一爆品、多买多折、下定享多重权益等活动，消费者可以利用碎片化的时间在线浏览产品详情、观看直播进行选品，再到线下体验。

（我乐家居品牌形象代言人高圆圆）

专家认为，今年一季度龙头家居公司直播效果显著，线上直播对五一家居消费有一定的锁定作用，线上订单有望借助五一黄金周加快转化落地。

而各大家居电商平台，早在四月末，天猫、京东、苏宁易购等电商大佬就已经陆续有了“大动作”，预热“五一”市场。如京东推出持续至5月5日的家装节，助力更多消费者疫后焕新家；阿里巴巴先后推出天猫双品节、天猫51狂欢节等重磅促销活动。

除了终端市场的促销大战外，在B端，工厂亦纷纷借助“五一”前后掀起了针对经销商的“抢人大战”。

4月15日、18日、22日和28日，索菲亚、好莱客、欧派和我乐家居等定制家居上市品牌先后展开了线上财富招商峰会直播云招商，收效可观。以4月28日召开的主题为“千城造富计划”的我乐家居2020春季线上招商峰会为例，直播历时2小时，全方位展示了我乐家居品牌实力、第9.6代国际展厅、高端定制新品、智能化4.0工厂、渠道赋能等五大综合实力，现场还公布了多重利好和特惠招商政策，吸引上万经销商在线观看。

　　（我乐家居2020春季线上招商峰会反响热烈）

综合可见，各家推出的系列“五一”举措与行动，尤其是我乐家居的多元联动策略，展示出泛家居业提振经济的信心与“战疫”必胜的决心。只要行业同仁在品牌、产品、价格、服务等各方面做足准备，辅以持续有效的努力，打好今年第一个假日战不无可能。