2018C-BPI品牌排行和分析报告发布 箭牌、科勒、九牧等卫浴品牌纷纷上榜

　　近日，国内权威品牌评级机构Chnbrand发布2018年中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。箭牌、科勒、九牧TOTO等卫浴品牌纷纷上榜。

　　在龙头/花洒品类中，科勒以495.2分的成绩夺得冠军，成为2018C-BPI第一品牌，九牧(441.4分)、TOTO（384.1分）分别位居第二、三名。

　　在淋浴房品类中，箭牌超越其他竞争对手，以493.3分的好成绩位列行业第一，连续第三年摘得行业第一品牌荣誉。阿波罗（423分）、科勒（413.9分）分别位居第二、三名，成为2018C-BPI第二、第三品牌。

　　在坐便器品类中，科勒（478.3分）超越TOTO（465分），成为行业第一品牌，（364.8分）位居第三。

　　在面盆品类中，九牧（542.2分）领先其他品牌，夺得行业第一品牌称号。箭牌以444分的成绩领先科勒（404.3分），2018C-BPI第二品牌。

　　从C-BPI细分指标可看出，在某一品类中排名靠前的的企业，在品牌认知和品牌关系方面都遥遥领先，深得消费者信赖。

　　虽然在概念层面理解“品牌资产依附于消费者”，但多数情况下，品牌依然被根深蒂固地认为是企业自己的东西，其存在的核心意义在于为带来交易和财务价值。而影响乃至操控消费者，是这种价值的实现路径。所以以往的品牌化过程中，消费者始终被认为是接受者和被影响者。

　　而在品牌关系时代，强调品牌与消费者是一种互惠关系，对于消费者而言，品牌的价值远超过产品和服务本身。这要求企业让渡出足够的精力和投入，把关注点从交易达成，转移到构筑价值并将其让渡给消费者上来。这是一个根本的战略视角的转变，消费者不再是征服对象，他们是品牌价值的分享者和共建者。

　　品牌要“看到”消费者。一份有价值的关系是基于理解的。在传统的理解消费者需求之外，“看到”意味着更深层的理解，他们的信念、愿望、价值观。

　　“触到”，则是真实的体验与价值交付。虽然品牌的物理特征已经不再是最具区别力的部分，但是品牌差异的最终感知，还是要通过物理特征来实现，这彰显品牌体验的重要意义。

　　而品牌所有的努力，都是最终与消费者实现相互认同，也就是“成为”的过程。消费者认同品牌是自身的一部分，而品牌则通过品牌的声音，把他们需要的表达传播出去，让更多人看到。

　　中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了国家工信部品牌政策专项资金的扶持。2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2666430个，采用入户面访的调查方式完成，调查覆盖159个细分行业，涉及被评价主流品牌7800余个。

　　C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。