保障房影响下 地板家居企业加快速度扩张
房地产市场持续一年多的冷淡表现使得众多的地板企业艰难度日。2012年房地产市场的冰冷局面依然没有什么很大的改观,今年也成为家居行业形势极为严峻的一年。但令地板业内人士极为关注的是,房产调控政策出现了一丝松动的迹象,部分城市首套房利率重现85折优惠,这将对地板市场产生比较积极的影响。而5月以来,随着地板等建材家居销售的回暖,以及保障房建设等重大有利因素的影响,国内部分地板家居企业加快了扩张的步伐。
有业内人士认为,这标志着业内企业已经对行业的发展重新恢复信心,行业新一轮的快速发展即将到来。
地板行业回暖企业扩张
据了解,在今年的“五一”假期期间,由于消费者的购买力重新释放,加之企业采取了众多优惠促销措施,不少地板建材企业的销售额都有所增长,有的达到了30%~40%。
回暖的市场销售基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示,他们已经看到整个建材家居行业开始回暖。
而在销售业绩回暖的情形下,部分业内企业认为,当前必须牢牢抓住机遇,加快发展。首先,地板企业应加强创新和品牌塑造。其次,积极创新产品营销模式,顺应建材行业发展潮流。地板业内人士认为,唯有创新模式,才能实现跨越式发展。据了解,居然之家、红星美凯龙等国内家居巨头,近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。
有业内人士分析发现,在本轮扩张中,很多地板企业加快了向一线城市以外渗透的步伐,深入二三线城市,力图抢占更多市场先机。目前,随着国家保障房建设的深入进行,二三线城市正受到更多企业的关注和重视。
二次装修、保障房成新机遇
地板企业信心恢复的原因,除了市场回暖,还有保障房等有利因素所带来的机遇。
据了解,“十二五”期间,我国将要建设保障性住房3600万套,其中仅2011年的数量就将达到1000万套。业内人士认为,这将大大增加建材家具需求,中端和高性价比品牌将受到更多的欢迎。
而居民的改善性装修需求也成为地板行业回暖的有利因素。对环保、健康的产品需求越来越大,还有我国持续进行的城市化进程,成为地板行业发展的长期动力之一。
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- 编辑:孙宏亮
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