内忧外患 陶企亟须产业结构调整

于我国陶瓷业的发展，反倾销一直伴随其左右。近几年，部分依靠出口的企业因承受过多的关税“被迫”退出了国际市场。而近期，我国陶瓷企业正处于四面楚歌的窘境。一方面，来自印尼等国对我国陶瓷企业实行反倾销。另一方面，城门失火殃及池鱼，受国内房地产调控政策的影响，陶瓷企业在这次“内忧外患”中也浮现出了许多问题。
　　
　　警惕“蝴蝶效应”
　　
　　我国陶瓷产业从20世纪90年代产量就一直处于世界第一，产量约占世界70%，建筑陶企目前主要集中在广东、四川、福建等地区。
　　
　　欧盟委员会发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，该通知的发布，表示欧盟对我国陶瓷产品发起全面反倾销。通知前，欧盟对我国出口的企业征收69.7%反倾销税，执行期截止到2016年。
　　
　　国家商务部透露，印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查仲裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。
　　
　　中商情报网行业分析师甘碧表示，此前反倾销主要集中在陶瓷瓷砖领域，此次印尼反倾销已经进入到了应用领域，这种反倾销措施虽然还没有产生明显的作用，但是可能带来其他国家或地区对我国陶瓷餐具的反倾销，长期来看，仍然会使我国陶瓷业出口形势恶化。
　　
　　产能扩张订单骤减
　　
　　中投顾问建材行业研究员陈章立表示，“反倾销对于我国陶瓷之都的广东佛山的陶瓷出口企业造成较大的影响，一直以来我国佛山陶瓷处理量都比较大，占据我国陶瓷出口量的80%左右。以过去几年出口为例，从2006年出口仅为2191万美元，上涨到了2010年2.8亿美元，以每年67.1%的增长速度增长将近13倍。”
　　
　　据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，由于欧盟的反倾销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商就下降超过了50%，订单成交量也下降了近30%左右。
　　
　　陈章立认为，受制于国际经济形势、国内宏观环境、原料人工成本上涨以及反倾销的影响，我国陶瓷产业持续保持疲软态势，陶瓷价格水平下移，陶瓷企业生存压力逐渐加大，我国陶瓷市场将面临产业的严冬。
　　
　　陶企亟须产业结构调整
　　
　　据行业专家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低价竞销。除少数大型企业外，广东许多出口陶瓷生产企业研发中心规模较小、研发能力较弱，导致与发达国家的陶瓷产品相比科技含量较低，无法进入中高端市场。许多企业品牌意识薄弱，没有自主品牌，贴牌生产的现象众多。在国外市场，常以低价抢占市场，导致反倾销接踵而至。因此，国内陶瓷行业亟待转型升级，如必须尊崇游戏规则，走自由、公正、良性、有序、诚信的竞争轨道。必须加大产品创新力度，树立自主品牌，提升产品的国际竞争力。有必要开发新兴市场，向反倾销势头弱的国家和地区挺进。”
　　
　　佛山陶瓷工业协会执行副会长吴焕亮曾表示，尽管我国是陶瓷的发源地，但有些产品还拿得“出手”，但在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广，特别是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面却落在欧洲后面。而且相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑，才造成低价竞销的恶性循环。外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩已成为当前陶瓷业发展所面临的突出问题。
　　
　　“为了避免低价竞争和刺激市场，寻求更多的生存空间，陶瓷企业可以从以下几点着手：首先，提高陶瓷产品科技含量，进而增强产品的质量，从而提升市场竞争力;其次，创新产品，生产新产品并增加产品多样性，进行差异化、个性化竞争;再次，积极开拓新市场，避免行业高集中度的恶性竞争。”陈章立说。