中小涂料企业要抓住小众消费需求
随着80后逐渐成为主力消费群体,随着中产阶层越来越庞大,中国涂料市场从大众化消费转向小众化消费已经不可逆转,未来涂料市场小众化将逐渐深入人心。对于占据中国涂料产业大部分的中小涂料企业来说,像大品牌一样做市场很会困难。然而消费者对产品的需求多元化,也给提倡创新的中小涂料企业带来了发展的机遇。
中小涂料企业要抓住小众消费需求
涂料从短缺经济到小众化消费
可以说,在短缺经济时代,只要能提供满足客户基本需求的产品,消费者就谢天谢地了。而在大众化消费时代,只要有一个比“假冒伪劣”产品好的产品,只要有一个比杂牌产品有保障的名牌,只要物美价廉,就能取得成功,就会成为家喻户晓的知名大品牌。
但是,当整个社会从大众化消费转向小众化消费的时候,新的挑战和机会就出现了。那些以规模经济取胜的大企业如果不能及时转型,适应小众化时代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而对那些规模不大的中小企业来说,小众化时代的到来是千载难逢的好机会,以创新为核心竞争力的中小涂料企业有了成为未来明星的希望。
中小涂料企业小众市场的营销突破口
中小涂料企业该如何把握小众化时代的商机?又该如何开展有别于大企业的市场营销工作呢?我们不妨从以下四个维度,寻找中小企业成功发展的突破口。
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- 编辑:孙宏亮
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