市场观察：浅析潮州陶瓷卫浴行业发展之路

近日，笔者从某陶瓷专业报上看到一篇言论文章，是该报某专栏资深记者写的文章，标题为《潮州卫浴从中低端走向中高端雏形已具备》。说的是潮州卫浴企业组团参加2012第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会，作者对潮州卫浴业发展的一些观感。潮州的陶瓷卫浴企业近些年来，通过参加各种展览会，通过宣传，提升了影响力;通过注重品牌建设，提升了品牌和企业的知名度，产品质量档次水平得到提高。而在同一期报纸上，笔者又看到一则短消息，题为《潮州潮安查获冒牌卫浴厂家》，说的是潮州多部门联合行动，成功捣毁了一家拥有4个作坊的冒牌卫浴产品厂家，现场查获假冒国内外知名品牌的包装箱、假商标、假冒产品以及丝印版，捣毁了制假、售假产业利益链条。很巧，在近日另一家某陶瓷专业报上也看到类似的文章报道，一篇是某记者写的《潮安卫浴组团亮相建博会》以及《潮安查封生产假冒名牌卫浴产品作坊》，且文章刊登在同一版面上。
　　
　　通过这些文章，笔者深有感触：一方面，潮州当地政府和行业协会对陶瓷企业很重视、很支持，鼓励当地卫浴企业参加各种展会，提高了地域品牌和企业的知名度;另一方面，从媒体角度而言，当地的陶瓷媒体对信息客观事实报道，客观分析，不遮掩，不遮丑，敢于曝光;还有，当地政府和有关部门对制假售假、假冒伪劣行为打击不手软，保护了国内外知名品牌，净化了商业环境，防止了一些企业歪门邪道行为，使企业走向合法经营、注重自主品牌建设的正确轨道上来。
　　
　　以上做法，目的一致，就是：为了培育、壮大当地陶瓷品牌，提升当地企业和产品的形象，提升卫生陶瓷产业基地(重镇)的影响力。
　　
　　笔者许多年前曾去过潮州一次，对潮州的陶瓷卫浴业有一定的了解，当时给我的印象是：企业数量多，但规模都小，均是作坊式生产，地摊成型生产多，一般都采用梭式窑烧成，产品质量处于中低档水平;那里的原料好、泥料好，气候条件好，适宜于卫生瓷生产，尤其是适合生产大件粘接的联体便器产品，成型合格品率高，产品合格率也高。给我印象最深的是，潮州市政府重视陶瓷产业，潮州陶瓷协会作用发挥的好，服务意识强，积极宣传当地的陶瓷企业;组织企业参加陶瓷展会，不断提升企业和品牌的知名度，扩大潮州的影响力;潮州的企业多，竞争激烈，贴牌企业多，产品同质化现象严重;同时，潮州企业优厚的待遇条件吸引国内专业人员到潮州发展和淘金，促进了当地陶瓷卫浴业的发展。
　　
　　经过多年的高速发展，潮州陶瓷卫浴业取得很大的进步，一些企业采用了机械化组合浇注成型工艺，也有的企业用上隧道窑，还有的企业采用了高压注浆成型新工艺装备，产品制造水平得到很大的提高，产品质量档次水平也得到提升。有恒洁、欧美尔、四通、澳丽泰、梦佳、非凡等一批有一定影响力的企业和品牌。潮州的卫生瓷占据了中国卫生瓷的半壁江山，潮州古巷镇成为“中国卫生陶瓷第一镇”称号，名副其实。
　　
　　但是，随着国内陶瓷卫浴业的蓬勃发展，潮州陶瓷卫浴业仍显发展不平衡和有些落后。其著名品牌不多，还没有形成世界知名品牌;企业的自主创新能力和产品质量档次水平仍有待提高;企业多且小，单打独斗，缺少在国内外市场上有竞争力和影响力的大企业、大集团、大公司等等。
　　
　　对于潮州卫浴业的发展，笔者有以下建议：
　　
　　一、应向大集团、大企业发展
　　
　　潮州的陶瓷卫浴业绝大多数为民营企业，机制灵活、有活力、发展快。但由于企业多、规模小，多年来单打独斗、各自为战，难于提高整体实力，难于提高整体水平，难于提升产品质量水平，难于形成大品牌，难于做大做强潮州陶瓷卫浴业。应通过政府引导，市场化运作，大手笔运作，强强联合，对企业进行整合，向大企业、大集团发展，走集团化、股份制之路。通过几年的努力，形成几个在国内有影响力、有一定规模的大的陶瓷卫浴企业集团，提升企业在国内外市场的影响力和竞争力。
　　
　　二、提高工艺技术装备水平
　　
　　虽然潮州的陶瓷卫浴业通过过去几年的技术改造、设备引进，一些企业采用了机械化组合浇注工艺，有的企业采用了高压注浆成型新工艺，还有的企业用上隧道窑。但发展不平衡，整体工艺技术装备水平还较落后，仍要积极采用行业先进的工艺技术和装备，提升整个潮州陶瓷卫浴业的工艺技术装备水平和产品制造水平，确保产品质量的稳定提高。
　　
　　三、提高自主创新能力
　　
　　潮州的陶瓷卫浴企业多，竞争激烈，多数企业代工生产，模仿多，产品同质化现象严重。这样总使企业处于产业链的低端，赚取微薄的利润。从长远来看，应注重科技创新，注重产品设计，搞出具有自主知识产权、核心竞争力的产品，提高获利能力和在市场上的竞争力。
　　
　　四、注重品牌建设
　　
　　品牌是无形资产。知名品牌是企业发展壮大的动力。而产品质量是铸就品牌的主要因素。没有好的质量就没有广阔的市场，也不可能形成中国乃至世界著名品牌，故应把提高产品的质量放在首位;其次，要做好品牌培育工作。通过加大宣传和资金投入力度，通过媒体网络宣传，通过渠道建设，通过参加各种展会，提高品牌的知名度，不断培育市场和扩大产品市场占有率，提高品牌在市场上的影响力和竞争力。
　　
　　五、加强质量工作
　　
　　企业牢固树立质量第一的思想，以国内外知名品牌产品为“比、学、赶、超”的对象，严格标准、精细操作，注重生产各环节的检验把关，加强成品的检验和检测，提高产品的实物质量和档次水平。