陶瓷卫浴行业出口收缩 企业应积极转型升级

据悉，今年上半年，我国外贸进出口总值18398.4亿美元，同比增长8%，增速同比回落近18个百分点。对外贸易总体呈现了低位回稳的态势。
　　
　　今年前5个月，经佛山检验检疫局辖区出口的陶瓷产品共20988批，同比增长19.22%，总货值为5.85亿元，同比增长32.05%;其中出口卫生陶瓷1014批，同比增长-19.40%，总货值19305450美元，同比增长3.86%。预计接下来出口应该还会较往年有所增长，但增速会明显下降。另外，出口欧盟的建筑卫生陶瓷同比下降了28.43%。河北唐山产区1-5月份出口卫生陶瓷10325万美元，同比增长12.2%。其他各陶瓷产区及企业，今年上半年的出口贸易呈现苦乐不均的现象。据相关资料显示，一些有实力、产品质量好的大企业经过“反倾销”后，无论是出口额、出口量，还是市场占有率，都有不同程度的增长。而一些依靠低价和无序竞争来争夺市场的企业则面临被淘汰的危险。
　　
　　受国际市场低迷和反倾销的诸多因素影响，今年以来我国陶瓷卫浴企业的出口贸易受到严重影响，欧美发达市场需求萎缩，众家企业把目光瞄向此前并未深度开发的新兴市场，但因市场竞争激烈、利润空间不断压缩，效果并不理想。今年上半年的各陶瓷卫浴展会，虽然企业做了充足准备，但应者了了，外贸需求的低迷景象一览无余。有关人士称，未来一段时间我国外贸出口形势将呈现“收缩和枯萎”特征，市场环境仍不乐观，企业要做好充分应对困难的准备。
　　
　　难怪有业内人称，今年陶瓷卫浴企业的处境，比2009年国际金融危机时还要糟糕。国内市场疲软，企业生产经营成本上涨，节能减排的压力，加之国际市场需求低迷，内疲外困的诸多因素叠加而至，令陶瓷卫浴企业的生产日子难过、出口日子难过、生存日子难过。一窝蜂式的出口模式，让陶瓷卫浴企业尝到反倾销的苦果，削尖脑袋出口、为求出口不惜价格搏杀，产品档次不高、附加值相对低、利润空间薄(个别企业利润仅是出口退税)，粗放式的出口模式，令陶瓷卫浴企业的出口之路不断收窄。相对而言，我国陶瓷卫浴业的出口产品综合成本居高不下，消弱了“中国制造”陶瓷卫浴产品的国际市场竞争力，一些劳动密集型产品的订单已经开始向周边国家和地区进行转移，而我国一些陶瓷卫浴企业为寻求更低成本以及扩大出口需要，也在积极谋划到周边国家建工厂。
　　
　　面对出口市场竞争加剧和利润空间不断缩水的现状，陶瓷卫浴企业要积极应对、正确处理，调整发展思路，转变经营方式，改善出口结构，在出口模式的终端进行转型升级。而实现终端转型，最终要落到企业内部的生产经营与管控，对成本、设计、创新、节能减排、品牌、盈利能力等的转型。坚持以创新为强大推动力，不断提高陶瓷卫浴产品的附加值和科技含量，优化出口产品结构，提升品牌价值，提高出口效益。就是从企业内部的转型升级开始，延伸到出口模式和结构的转型升级。最终转变国产陶瓷卫浴产品的出口形象，实现由“中国制造”向“中国创造”、“中国价格”向“中国价值”的转变。
　　
　　眼下，陶瓷卫浴企业要本着“稳增长、调结构”的政策导向和方针，强化内部结构调整，全力促进出口的稳增长，逐步加大对出口贸易的转型。这不仅是度过眼下危机的暂时需要，更是企业可持续发展的长期战略需要。我们无法左右市场向好，但我们可以让自己在困难中更坚强。而且越是困难的时候，越是企业调结构、转型升级赢得份额的时候。
　　
　　有关人士称，未来外贸“爬坡”过程需要越过外需严重不足、成本过快上升和贸易环境严峻的“三座大山”。出口市场低迷的表象，只会让那些能力不坚硬、意识不坚强、思想不坚定、信心不坚毅的陶瓷卫浴企业在新一轮行业洗牌中加速淘汰。志在强大与百年的企业，则会在困难中深挖潜力，逆境中寻求突破，阳光灿烂时阔步稳行，阴云密布时稳步蹜蹜。