伦敦沿用发电地砖 “中国制造”不能缺席
上一届北京奥运会的盛况犹在眼前,四年弹指一挥间,伦敦奥运会已经进入倒计时阶段了。英国驻广州总领事摩根(Alastair Morgan)近日对媒体公开表示,“低碳、环保,是伦敦奥运会的一个重要主题。”伦敦在很多老旧的工业区重新建设了新式环保的体育馆,甚至公园。他还称,“伦敦奥运会,将有很多中国元素。”当然,不能缺席伦敦奥运会的,还有“中国制造”。
每一届奥运会,对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说,都是一次不可多得的机会。北京奥运会中,本土陶瓷企业就借“天时地利人和”,将产品打入相关工程中。
不可否认的是,奥运工程的门槛也是相当之高,陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一,担负着“绿色、环保”的使命和重任,其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。
因此,在参与的过程中,企业的研发管理与营销推广之间要紧密结合,才能够帮助企业敲开奥运的大门。
发电地砖的启示
有外媒报道,紧邻伦敦新奥运场馆的西田斯特拉特福德城购物中心,门口步行道上将新铺二十块绿色橡胶地砖,让行人的每一个脚步都转化为电力。
这种地砖是由英国帕维根系统公司(PavegenSystems)提供的。地砖适合铺在任何人流密集的地方,如地铁站、火车站、公车站、机场、学校或购物城。每当有人踩在上面时,地砖的橡胶层会被下压5毫米,这点难以察觉的下沉正是其电力的来源。一旦有电流产生,地砖中间的logo指示灯会发亮,同时把收集到电力的95%直接传送到用电系统,或者在地砖自带的电池中储存起来。
报道称,平均一个脚步能产生的电力是7瓦,这几十块铺在购物中心外的地砖,一年内可以将四千万行人的踩踏转化为几百千瓦时电力,足以供应购物中心外部一半的照明系统。
除了电力来源环保外,这些地砖本身也很环保。它们的橡胶部分都来自回收的旧轮胎,其他材料中80%的高分子聚合物都可以循环再用。更棒的是,这些地砖全都是防水的,力学测验证明,它们至少用五年才会损坏。
跟大多数绿色能源一样,这种技术推广的最大障碍是高成本。帕维根目前准备跟英国布莱顿一家制造厂合作,再去欧洲其他地方寻找合作,“当产量达到一定规模的时候,这种地砖的价格可以降到50美元一块。”
这家公司的聪明在于,既完成了当下最倡导的绿色能源的研发,切合了本届伦敦奥运会的重要主题“低碳、环保”,又利用了奥运这个平台,将创新的企业理念和产品带给成千上万关注奥运的人们。
本土陶企的探索
所以,一千个外向型营销抵不过一个创新型研发,这对于中国企业也具有借鉴意义。正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示:企业进行体育类营销,并不是什么活动都可以做,首先要考虑企业的品牌定位,看是不是与活动有关联,其次还要经过长期的包装、策划、推广,找到契合点,不要去打擦边球。
事实上,近年来,陶瓷卫浴行业借助奥运等契机,不约而同地玩起了体育营销,有明星代言、微博营销、赛事赞助等不同方式。比如,顺辉瓷砖就赞助了2011~2012赛季CBA篮球联赛,法恩莎也冠名世界女排大奖赛佛山站,益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作,中国女排将应邀出任美陶磁砖的品牌形象代言。
- 标签:
- 编辑:孙宏亮
- 相关文章