陶瓷卫浴企业现状分析 生存问题堪忧

近期，我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查，同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。
　　
　　广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向《中国产经新闻》记者坦言：在全球和国内经济遇“冷”下，部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。
　　
　　产品低端
　　
　　虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。
　　
　　目前，除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌。其中，规模较大的约有50-100家，其他都是一些中小型企业。因此，陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中，除国外一些品牌和国内少数品牌外，国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。
　　
　　中商情报网高级行业分析师吴越在接受《中国产经新闻》记者采访时介绍，2011年，我国卫浴产品市场零售额超过460亿元，年均复合增长率达到19%以上，高端卫浴产品市场分额不到10%，中低端产品占据90%以上市场份额，中高端产品占据50%左右。
　　
　　欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示：“卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面，中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”
　　
　　据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出，我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前，尚缺乏市场领导性品牌。
　　
　　广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前，市场对产品档次的需求一直呈金字塔形，顶端是高档产品，下面是中低档产品。同时，陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节，所谓档次的考量，主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价，符合以上条件的才是高档的产品。
　　
　　“相反，我们在市场上看到的产品，表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下，先宣称自己高档品牌，在定价上，追求品牌溢价，其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可，最后只沦为‘口号档次’，品牌低档次的产品。”张国安说。
　　
　　他认为，高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术)，我们没有优质的服务，没有与产品质量对等的品牌知名度，因此也没有高的溢价，在打造国际品牌知名度方面，陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。
　　
　　此外，张国安表示，“卫浴产品存在严重的同质化问题，在外观上，只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。”