陶瓷企业终端培训：量体好裁衣 合适方有效

“我要成功、我要成功、我一定要成功……”闪着泪花、挺着腰板、握着拳，数十人一遍又一遍地高呼口号。
　　
　　不要怀疑，这不是传销集团的“洗脑课”，而是某培训公司为佛山某陶企经销商开展营销培训的场面，充满激情，鼓舞人心。
　　
　　培训的激情过后，都留下了什么？记者在调查中发现，当这些接受培训的人回到自己的工作岗位后，还是跟过去一样，按自己熟悉的模式，该干嘛干嘛。
　　
　　被笑谈为“政治任务”的终端培训，随着市场形势的倒逼，已经悄然由“选修课”变成“必修课”。尽管培训的内容五花八门，但究其根本，无外乎就是产品、服务、销售技巧等；尽管培训的形式多种多样，但也只是局限于内部培养专员、外聘优秀培训师、参加培训公司开设的公开课等几大类罢了。
　　
　　内容万变不离其宗，形式创新与否亦无伤大雅，能否实实在在地为他们做一场有价值的培训，才是被培训者所关心的。但是，放眼陶瓷行业当前的培训现状，赶形式走过场、大道理无实操、考核跟踪不把关等诸多弊病并存，而很多陶企却熟视无睹，仍然乐此不疲地“赶场子”，此中必有“隐情”。弊病若不革除，培训何来发展？
　　
　　现象一
　　
　　“培训大师”赶场子内容低水平复制
　　
　　“企业花一大笔钱外聘所谓的营销大师在终端做一场培训，其实很多时候都只是为了撑面子，因为如果每次都由总部的内部专员去给他们培训，久而久之，很多经销商会产生一种被忽悠的感觉，认为厂家是在自吹自捧。”一位不愿具名的某陶企市场部负责人告诉记者。
　　
　　就企业培训而言，陶瓷行业与家电、美容美发等行业相比，其系统化、规范化、有效化等方面还未形成良性的发展模式，在各行各业中处于相对落后的状态。很多专门为企业提供培训的机构看到了陶瓷行业培训的商机而争相涌进。一些被称为“营销大师”或者“营销专家”的业外人士也开始在这个圈子里赶场子。
　　
　　记者在几个较为出名的培训公司的官方网站上看到，他们开设的课程名称大同小异，如《团队复制》、《团队力量》、《营销精英》、《成功营销》等，但价格却不菲，一般根据上课的次数定价，从几万元至几十万元不等，若中途退出的话，则剩余课时的费用不返还。如某培训公司的团队成长系统课程，价格最低为27800元，课时量为30次/年；价格最高达188800元，课时量为385次/年。某知名陶企培训部门负责人告诉记者：“专业培训机构课程看似很多，诸如沟通、执行、团队建设、时间管理等，但企业真正需要的诸如营销推广、区域经销商管理、销售人员动作分解之类的课程则比较少。”记者调查获知，业内人士多认为这些课程重复性较多，看似设置了很多关于某类别的课程，但所讲授的内容都是换汤不换药，有些培训机构的讲师在不同的企业上相似的课程，只是不断地把PPT复制粘贴，换一个培训对象、改一个主题名称罢了，低水平复制的培训效果不尽如人意。
　　
　　另一瓷砖品牌相关负责人亦表示，目前市场上大部分培训机构的模式都不是他想要的。这些机构主要是卖课程，很多时候不仅课程内容不适用，而且同样的内容换个名称，就可以作为另一门课程收费。同时，有些机构的培训师文化层次不够高，只能照本宣科，没办法传达知识的精华。
　　
　　支招
　　
　　提高针对性增加实用性
　　
　　终端人员花费时间和精力参加培训是为了能够获得对他们有用的知识，如果只是花钱让他们去听培训机构或者营销大师不断重复设置的课程，流于形式和面子，对厂、商双方而言，那是花钱不讨好，只有培训机构能从中获利。