“黄沙堵门事件”折射陶企困境

今年清远“两会”期间，市长江凌在政府工作报告中提出，一律不再新批建筑陶瓷用地。源潭多家陶企几成事实的征地扩建项目流产，清远政府对陶瓷产业亮出“陶瓷新政”，倒逼陶企就地转型升级，原有以量扩张模式在清远已经水土不服。
　　
　　6月初，源潭欧雅陶瓷厂“黄沙堵门事件”经本报报道后引发业界强烈关注，事件发生原因是该厂扩建项目因“新政”搁浅，预交土地款未能及时退回而出现资金紧张，因此被人使出“黄沙堵门”的索债方式。
　　
　　无独有偶，今年2月，源潭新陶星陶企欠债3个亿，老板跑路，当地政府回应：落后产能陶企被淘汰在所难免。
　　
　　此外，房地产调控政策使陶瓷销量下滑，源潭一些陶瓷厂产能过剩，陶瓷产品已经堆放到了仓库外……
　　
　　内外交困之下，陶瓷产业面临着空间的生存压力。
　　
　　处于陶瓷产业链“微笑曲线”中端的清远陶瓷产业如何转型升级、走出重围，向“微笑曲线”两端延伸?本报推出清远陶瓷业现状调查系列报道。
　　
　　外忧
　　
　　上半年销售下滑超20%
　　
　　陶瓷业10年来境况最差
　　
　　走在汇博美居等清远陶瓷卖场，前来看陶瓷建材的客户少了很多，特别是受桥北路封路影响，汇博美居商场内人丁稀少，不少商家不到中午就早早关了门。在清城东城街道东鹏陶瓷营销中心，销售人员眼巴巴地看着空旷的大厅发呆，由于客流少，大厅内冷气也不时停止供应。
　　
　　与炎热的天气相对的是冷清的销售。陶瓷销售人员对记者均表示，今年上半年，陶瓷销售正经历着近10年来首次销售寒冬。
　　
　　下游销售环节的不景气，中游生产环节也不可避免地被殃及。
　　
　　源潭镇陶瓷业是一个陶瓷生产厂家集群，聚集了多家佛山陶瓷企业的生产基地，在这场陶瓷业正经历的寒冬低潮中，这个生产基地也在低谷中打冷颤。
　　
　　据2010年底统计资料，源潭陶瓷工业园已引进落户的陶瓷企业23家，合同投资额136多亿元，已建成投产的陶瓷企业有10家，投产的陶瓷生产线82条，在建10条。这10家陶瓷企业总共有几十种品牌，从源潭出发，通过佛山总部走向全国甚至出口到国外。
　　
　　近水楼台，源潭(或周边)产的品牌陶瓷理所当然在清远地区销售，通过清远地区源潭产陶瓷的销售情况，可以一窥源潭陶瓷产业所面临的不甚乐观的行业大背景。
　　
　　简一陶瓷是一个中高端陶瓷品牌，其在清远的销售代理已做6年，销售代理负责人表示，今年陶瓷行情真的不理想，1-5月的营业额出现历史性下降，幅度达到10%-20%，而在此之前，陶瓷销售量即使没有上升，也会保持原量至少不会下跌，但经过近两年的持平以后，今年上半年，销售量下降的情况终于出现。“销售最好的时候是2008、2009年。”而今非昔比，该负责人大叹陶瓷业的黄金时代已成过去时。
　　
　　东鹏陶瓷也是一家佛山企业，在清远销售量业内排名靠前，其中一个重要生产基地设在源潭镇，并在东城建有一个营销中心，负责该品牌在清远地区的整体营销推广。该中心相关负责人表示，今年陶瓷销售是近10年来最差的一年，销售额下降达20%，每天前来看陶瓷产品的人数也少了很多。该中心做过一个各大陶瓷销售中心人流量的统计，今年3.·15和5·1期间到各大销售中心咨询陶瓷产品的客户数比去年大幅减少，今年只有150户，而去年仅5·1期间就有200个咨询客户。