内外夹击倍受伤 地板企业苦寻新出路

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下，地板企业的日子着实不好过。为了摆脱业绩下滑态势，地板企业也纷纷寻找新的出路。以出口为主的地板企业改变方向转为内销，一些地板企业为了寻找新的利润增长点，在销售模式上寻找创新，希望在电商领域分得一杯羹。
　　
　　出口转向内销
　　
　　地板是典型的出口型行业，年出口额占比近三分之一，但随着全球经济低迷，再加上原材料价格和人力成本的上升导致制造业优势逐步减弱，地板出口遭受重创。在海外订单需求下滑、国外反倾销政策、人民币升值预期等因素的影响下，珠三角、长三角等地区一些从事出口业务的地板企业将主要市场转向内销。
　　
　　业内人士指出，出口型地板企业的优势在于庞大的生产规模和高效的生产加工能力，面对海外订单量下滑，企业可选择为本土知名品牌或在华销售的进口品牌进行贴牌生产。由于这些品牌市场需求量一般比较大，销量有保障，转型地板企业可以充分发挥生产能力的优势。
　　
　　不过，有喜也有忧，出口订单通常要求每一笔都有利可图，但是转为内销后，地板企业需要开拓市场，在市场培育期不得不以投入为主，使得出口转内销的地板企业短期内难以获益。出口的产品主要是针对海外消费者的需求特点设计，转向国内市场之后很有可能出现水土不服、难以迎合国内消费者的喜好。因此，转内销地板企业不得不改变产品设计，以迎合国内消费者的需求。另外，楼市调控影响了国内地板需求总量，使地板企业日子不好过，而出口地板挤入国内市场之后，无疑将使原本就不景气的国内地板市场竞争更加激烈。
　　
　　可喜的是，从近期数据来看，地板出口有回暖迹象。海关数据显示，5月出口增速较上月大幅回升，增长15.3%，较上月增加10.4个百分点。轻工产品出口增速大幅加快，5月地板出口额增长55.9%，增速比上月增加33.6个百分点。
　　
　　商务部部长陈德铭表示，尽管5月我国进出口数据有所回升，但后期走势仍有待观察。受欧债危机等因素影响，后期我国外贸形势仍然比较严峻。
　　
　　进军电子商务
　　
　　面对国内地板市场不景气的现状，各大地板企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑，很多国内品牌地板企业不得不采取“关店”措施以减少开支，而一些企业则动起了开“网店”的念头。天猫商城、京东商城等电商平台吸引了多家地板品牌加盟。
　　
　　同实体店一样，电商平台上的地板更是大打价格战，折扣诱人。但记者在天猫商城、京东商城等电商平台发现，地板销售情况不甚乐观，除了少数产品之外，多数产品的销量寥寥，销售比较好的多是折扣高的产品。业内人士表示，地板商的这些行为实际上只是销售方式的变化，依然在打价格战，而价格战的最终结果无疑会削薄地板商的利润。
　　
　　此外，红星美凯龙也将进军电子商务市场，旗下电商平台“红美商城”将于近期上线。同时，红星美凯龙电商战略也首度曝光：将红星美凯龙现有的商户和品牌资源转移线上，并通过电商服务商拓展线上商户，包括天猫家居馆的畅销产品都将逐步引入红美商城。
　　
　　据了解，近年来我国电商发展迅猛，2010-2011年度《中国电子商务发展报告》显示，2011年国内电商交易总额高达5.88亿元，同比增长29.2%。业内人士指出，目前电商企业数量增长迅猛，结合电商市场经济收入、企业成长数量以及规模来看，电商发展是大势所趋。但是随着电商竞争进入白炽化阶段，地板电商平台生存将承压，将出现两极分化。加上网上品牌店铺产品“山寨”太多，也将阻碍地板企业的发展。