爱惜“声誉”终成范本——景德镇陶瓷版权保护工作纪实

“2012年1—4月份，我国陶瓷砖总产量近25亿平方米。其中福建产区约63542万平方米，佛山约46697万平方米。福建产区建筑陶瓷总产量首次超越佛山，成为业内第一大产区。”中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书长缪斌先生在5月7日下午于广州举行的“2012第二届陶瓷产区科学发展论坛暨新产品新技术推广交流会”上向与会代表通报了这一数据。消息传来，福建陶瓷业界在短暂兴奋之后，自觉转向行业进一步转型与升级的考虑。
　　
　　福建建筑陶瓷总产量超越佛山，有多方面的因素。福建建筑陶瓷产业一直在持续发展，外墙砖的产量早已经是全国市场份额最大的。再有就是佛山产区这几年来一直在进行深化的陶瓷行业转型与升级探索，对当地的陶瓷企业严格进行环保与节能减排的考核，鼓励中小陶瓷企业转移到更适合自己生存与发展的地方，留下并大力支持规模品牌陶瓷企业进行更高层次的发展，鼓励规模陶瓷企业总部留在佛山，生产外迁。多年的努力，让佛山的陶瓷产业升级发展，企业减少了，量少了，品牌知名度更高了，企业抗风险能力提高了，效益更好了。综合起来，福建产区产量超越佛山就是迟早的事了。
　　
　　中国的陶瓷生产总量已经非常大了，而且市场也到了靠质取胜的竞争时代了，“量大为王”已经成为历史。缪斌介绍，根据相关统计，2012年前四月全国陶瓷砖总产量近25亿平方米，卫生陶瓷总产量约5000万件。今年前四月，全国出口陶瓷砖4.6亿平方米，同比增长32%，出口额为14.02亿美元，增长18.1%;全国出口卫生陶瓷1575万件，同比下降1.5%，出口额2.52亿美元，增长7.7%。佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士分析，2011年全国陶瓷人均产量已经接近6平方米，在世界上绝对排在第一位。仔细分析这几年陶瓷行业的发展状况，大有增长放缓的趋势。2011年，尽管陶瓷生产总量有增长，但已有11个省份的陶瓷产量出现了负增长，而且这种趋势可能会延续。尹虹强调：“瓷砖产量没有绝对饱和，至少也到了饱和的边缘，我们做产业政策发展和应对应该要提前做准备。”
　　
　　福建陶瓷产业在新形势下，为了生存与发展，也一直在主动进行产业转型与升级的工作，而且在技术创新，清洁能源生产，节能减排等方面取得了一定的成绩。但由于各种现实原因，福建陶瓷企业品牌意识，质量意识，工业设计意识等方面与广东产区相比，还有较大的差距，这也让福建许多中小企业还在以低端产品的量来赢得生存的空间。“福建陶瓷产业还要加快升级的步伐。现在的总量虽然超越了佛山成为老大，但是福建建筑陶瓷知名品牌稀缺，质量参差不齐，中小企业众多，主要占领的是低端市场。福建陶瓷的升级不在于产量的提升，而在于设计、创新、品牌、质量、文化的提升。佛山陶瓷产业的转型与升级模板值得福建陶瓷产业学习。”一位长期关注福建陶瓷产业发展的相关人员是这样看待福建建筑陶瓷产量首超佛山这件事的。
　　
　　中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书长缪斌先生在参加福建省陶瓷协会第二届会员代表大会期间，曾为福建陶瓷产业升级提出了4点思考作为智力支持，在福建陶瓷业界引发讨论。缪斌对福建陶瓷产业的发展看好但也有期待。缪斌总结出2012年建筑陶瓷与卫生洁具行业形势的五个特点：一是今年延续了2011年的发展势头，增速明显放缓;二是企业经营成本上升，利润率下降;三是国内外市场需求“好景不再”、“好梦难圆”;四是企业和市场向两极分化;五是“调整产品结构、促进产业升级”成为主旋律。他同时强调，“十二五”期间的“控制总量、淘汰落后”目标对东部地区、中部地区和西部地区有区别对待，各产区要根据自己的实际情况认真对待。福建陶瓷产业面临的实际情况与全国陶瓷产业发展是相一致的。
　　
　　福建陶瓷产区政府和企业也清醒地意识到福建陶瓷面临的困难和发展的机遇。福建陶瓷产业也在产业规划、品牌建设、工业设计、技术创新等方面加强工作。尤其是企业也清醒的认识到，目前福建建筑陶瓷产量超越佛山只是一种表面现象，福建陶瓷的竞争力还有待加强，福建陶瓷今后立足市场并不是靠产量，而是要积极向高端市场迈进，向品牌化迈进。