北京后房地产时代来临了 家居市场更加冷清

底价促销成噱头市民确能得优惠
　　
　　相比往年，今年家居市场对消费者似乎更加殷勤。除了节假日的优惠活动，平日也在不断打折，其中的重头戏自然当属由各家居卖场牵头实行的“爆破营销”。

家居卖场内，“低价风暴 直降到底”的促销牌非常明显

　　爆破营销其实就是“底价销售”。虽然确实为后房地产时代的家居市场注入了一针兴奋剂，但依然逃不开有关其“优惠力度有限，实为营销噱头”的评判。
　　
　　发现
　　
　　厂家促销没停爆破营销不断
　　
　　“原价3600元，现特价1600元！”“全场样品5折起售！”记者近日走访家居卖场发现，虽然不是休息日，但促销标语却分外醒目。
　　
　　虽然部分优惠标语上的截止时间是7月1日，但销售人员几乎都会对顾客称“还是这个优惠，延期了”。至于延到何时，他们仅称“淡季不会有变动”。
　　
　　如果说上述现象在往年的销售淡季也偶尔得见，那么由卖场牵头，组织各品牌在非节假日期间开展的爆破营销则实不多见，尤其，它的优惠力度甚至比五一、端午更胜一筹。以南四环某卖场的亚美特家具为例，端午节期间该品牌的折扣为7.8折，而爆破营销的价格则在这一折扣上再打9折。
　　
　　依照各品牌销售人员的说法，爆破营销就等于底价销售，这一方法吸引了不少消费者。以近日参与城外诚爆破营销的非同家具为例，因爆破营销的带动，其今年上半年的销售额比去年增长了10%左右。
　　
　　分析
　　
　　后房地产时代来临家居市场更冷清
　　
　　事实上，由于今年步入后房地产时代，家居市场环境较去年也更为冷清，为此各厂商的优惠几乎没有断过档。但经销商和厂商真的没有利润点了吗？部分业内人士认为，“爆破营销”实为概念炒作，底价出售也只是其推高销量的一种噱头。