潮州卫浴从中低端走向中高端雏形已具备

2012第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会于7月8日在广州琶洲展馆拉开序幕，同期举办的2012中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展览会成为吸引众多业内人士观展的重要缘故，此次卫浴展馆安排在6、7、8号馆，总体规模和参展企业数量及质量均较往年有大幅度提升，尤其是潮州的卫浴企业，给笔者一个印象：潮州卫浴终于形成了从中低端走向高端品牌的雏形。
　　
　　潮州的陶瓷，以日用艺术陶瓷和卫浴产品为主，日用陶瓷及陶艺产品大家都知道，精巧细腻早已可以和景德镇的媲美，乃至不少景德镇的品牌请潮州厂家代工的，远销海外的景德镇日用陶瓷及艺术品陶瓷，打着景德镇的标号，但实际很多是潮州产的，这点相信很多人都了解。
　　
　　至于潮州的卫浴，业内人士都知道，潮州是一个非常大的卫浴产区，但潮州的卫浴则以中低端为主，不讲品牌，就讲产量。以生产低端产品的小工厂为主，进入潮州区域，那些小工厂随处可见。驱车行驶在潮州某卫浴厂林立的道路上，随处可见路边堆放着一些马桶产品，有好多是残破的次品，2010年年底，笔者出差潮州的时候，看到由于库房过满而将产品堆放在库房外的路边，一些次品随意散落在雨里的情景，是潮州独有的，这一点曾给笔者留下过非常深刻的印象。
　　
　　作为一个卫浴产区，潮州卫浴真正的品A牌产品的确少之又少，每每都是低端的无名氏厂家产品到处倾销，冒充佛山品牌企业的，数量也很众多。在佛山设立一个小办事处，租用一至两条电话线，潮州的企业就摇身一变成为佛山的企业了，这一点不少业内人士都知道的。
　　
　　中低端路线走了若许年，近几年，潮州开始有一些企业慢慢崛起了，不少老板也开始将精力投向了品牌建立的方向来，这一点我们从以下几方面可以看出：
　　
　　第一，积极包装形象，邀请代言人带动品牌形象提升。卫浴企业聘请明星做形象代言人的风潮已经流行了几年了，依然风头正盛，佛山的大企业纷纷走上明星路线，潮州的卫浴企业也不甘示弱。代表性企业有：尊龙、欧美尔、畔岛等等，他们都运行得相对成功。
　　
　　第二，部分潮州企业开始在业内建立叫得响的品牌，品牌塑造成果凸显。
　　
　　第三，走出潮州，扎根佛山，利用佛山的平台来发展自己的品牌。佛山属于国内陶瓷总部汇聚地，这么多年业内公认的陶瓷最重要的产区，无论在信息交流还是在行业发展领先地位方面，都是独一无二的。故此，潮州一部分想要走品牌路线的企业，纷纷走出潮州驻扎佛山，希望利用佛山平台来提升自己的品牌。比如新月卫浴。
　　
　　第四，广泛参展大型展会，利用展会平台建立品牌形象。利用展会来提升企业形象，是几乎所有企业参展的目的之一。潮州企业也不例外，此次广州建材装饰展会也一样，笔者在三个卫浴馆里，见到潮州企业非常之多，6馆中半数以上为潮州企业，且潮州潮安还有组团参展。一个地区企业大规模进军国际性的展会，意味着这个地区企业品牌意识的普遍提升。
　　
　　第五，潮州企业也走在行业流行前线，整体卫浴和智能卫浴产品均是体现。在十四届广州建材装饰博览会上，笔者看到一家来自潮州的企业———心海家丽紧跟当前卫浴行业的流行趋势，大打智能卫浴和整体卫浴的牌，推出的智能浴室柜、鞋柜和马桶吸引不少人驻足参观。该企业老板告诉笔者，他们企业主要以整体卫浴和厨卫作为产品的方向，乃至一些衣柜、鞋柜和酒柜都有做。且都往智能方向发展。
　　
　　第六，往酒店配套方向发展。笔者参加此次展会还有一个对潮州卫浴的重要心得就是，潮州企业许多往酒店等公共场所配套设施路线发力，来争夺日益缩小的市场份额。比如浴室配套的配件产品，很多是瞄着大酒店方向走，酒店工程也能够很好的提升产品品牌。