水暖业造牌遭遇同名尴尬 卖马桶也叫“九牧王”

楼市调控之下，卫浴市场竞争加剧，众多水暖企业为争得一席之地，掀起了轰轰烈烈的造牌运动。这林子一大，什么品牌名都有了——记者近日从业界了解到，水暖业就有品牌叫“七匹狼卫浴”和“九牧王卫浴”，让人联想到服装业的七匹狼和九牧王；有的则是与中宇、九牧、辉煌、申鹭达这四个成名已久的卫浴品牌沾边。它们之间或“捉对”打起了维权官司，或暂时相安无事各卖各的。
　　
　　专家分析道，初创新品牌要有知识产权意识，注重战略规划，以免给企业发展带来眼前的麻烦或留下长远的品牌硬伤。
　　
　　现象1
　　
　　品牌同名各卖各的
　　
　　走在南安街头，可以随处看到新立的水暖卫浴广告牌。广告牌的内容主要有几样，美女或帅哥代言，然后就是显眼的品牌名。具体名称有“申利卡”、“精牧卫浴”等等，乍一看还真有些眼熟。
　　
　　泉州南安是水暖之乡，近年来整体卫浴的概念开始在这里流行，大大小小的水暖卫浴品牌有上千个之多，哪怕是在如今这个楼市调控的大环境下，仍然不断有新品牌冒出来。其中，就有“七匹狼卫浴”、“九牧王卫浴”的广告或店面。
　　
　　记者辗转找到“七匹狼卫浴”相关负责人的电话。“我们是申报11类的商标，和七匹狼服装不一样，他们上面是有图形的，我们只有文字，一个卖衣服的，一个卖马桶的，不沾边。我们已经卖了好多年了，各做各的。”电话那头的一位男子如是回答。
　　
　　知情人士透露，这家企业目前的经营情况一般，而且不少消费者也都知道他们是此狼非彼狼。记者在中国商标网上键入“七匹狼”搜索发现，名为“七匹狼卫浴”的申请人所在地是香港。“因为香港注册公司的手续简便，很多人拿着品牌名字到香港注册，然后再到内地来销售相关品牌的产品。这种手法是较为常见的。”知情人士说。
　　
　　“目前可以说整个水暖卫浴行业里的新兴品牌确实存在多且杂的情况，这并非是泉州独有的。”省水暖卫浴阀门行业协会原会长廖榕光说，一些企业为了沾点名牌的光，省些打品牌的力气，到工商部门注册后就草草打出品牌，这样的行为无法令企业长久发展。“水暖卫浴企业要做好，只能是关注产品本身的质量。”他说。
　　
　　品牌商费心思维权
　　
　　不过，品牌名雷同的事发生在同行业，情况就没那么简单了。
　　
　　最高院关于印发知识产权10大案件50件典型案例的通知，给企业敲响了维权的警钟，也提供了维权的知识和方法。就拿泉州南安水暖的四大品牌来说，中宇、九牧、辉煌、申鹭达都在加强维权方面的投入。
　　
　　在刚刚结束的上海厨卫展上，中宇总裁蔡吉林就一再提及“知识产权保护”、“商标维权”等字眼。最近半年中宇集团为了维权的及时性，在知识产权保护方面启用了相关方案：知识产权专员定期在中国商标网上排查近似商标注册现象，并相应提起商标异议申请、商标争议等措施；知识产权专员在淘宝网等相应平台上排查商标、商号侵权现象并采取相应投诉措施；高级打假专员依市场调查专员和市场销售人员提供的线索进行打假维权。
　　
　　“今年在网络上成功撤销了17个网站78个链接，这些网站建立都不超过3个月。我们的网络长期都会保持基本健康状态，以维护中宇集团和消费者的合法权益。”中宇知识产权专员说，近期他们发现，佛山某卫浴有限公司在申请注册与中宇建材集团有限公司的“Ｘ－ＴＩＭＥ”相近似的商标并进行公告，现公司对此已提出商标异议申请共9件，商标局已受理，由于审期长达18个月，目前尚未有结果。除此之外，维权的法网还延伸到香港等地，去年11月份企业发现了侵权人在香港注册侵犯中宇权利的企业名称，现中宇集团已成功撤销了这三家公司的企业名称（具体用字为繁体），分别是中宇卫浴（德国）国际集团有限公司、中宇卫浴（中国）有限公司、中宇卫浴德国有限公司。
　　
　　忙着在全国维权的还有九牧卫浴，目前百度上还有他们招聘专职维权打假专员的广告。就在去年年初，九牧与同在泉州地区的九牧王卫浴之间的那场维权官司较受关注。据媒体报道，最高院对九牧公司诉泉州市兴达轻工（集团）有限公司、林某侵犯注册商标专用权和不正当竞争纠纷一案，作出最终裁定。最高院认定兴达公司侵犯了九牧公司的注册商标专用权并构成不正当竞争，原审法院判决两被告赔偿九牧公司30万元依法有据，并依法驳回了兴达公司的再审申请。兴达公司所用的正是“九牧王”的品牌名称。