陶卫行业借助奥运推广 产品研发不容忽视

上一届北京奥运会的盛况犹在眼前，四年弹指一挥间，伦敦奥运会已经进入倒计时阶段了。英国驻广州总领事摩根(Alastair Morgan)近日对媒体公开表示，“低碳、环保，是伦敦奥运会的一个重要主题。”伦敦在很多老旧的工业区重新建设了新式环保的体育馆，甚至公园。他还称，“伦敦奥运会，将有很多中国元素。”当然，不能缺席伦敦奥运会的，还有“中国制造”。
　　
　　每一届奥运会，对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说，都是一次不可多得的机会。北京奥运会中，本土陶瓷企业就借“天时地利人和”，将产品打入相关工程中。
　　
　　不可否认的是，奥运工程的门槛也是相当之高，陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一，担负着“绿色、环保”的使命和重任，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。
　　
　　因此，在参与的过程中，企业的研发管理与营销推广之间要紧密结合，才能够帮助企业敲开奥运的大门。
　　
　　发电地砖的启示
　　
　　有外媒报道，紧邻伦敦新奥运场馆的西田斯特拉特福德城购物中心，门口步行道上将新铺二十块绿色橡胶地砖，让行人的每一个脚步都转化为电力。
　　
　　这种地砖是由英国帕维根系统公司(Pavegen Systems)提供的。地砖适合铺在任何人流密集的地方，如地铁站、火车站、公车站、机场、学校或购物城。每当有人踩在上面时，地砖的橡胶层会被下压5毫米，这点难以察觉的下沉正是其电力的来源。一旦有电流产生，地砖中间的logo指示灯会发亮，同时把收集到电力的95%直接传送到用电系统，或者在地砖自带的电池中储存起来。
　　
　　报道称，平均一个脚步能产生的电力是7瓦，这几十块铺在购物中心外的地砖，一年内可以将四千万行人的踩踏转化为几百千瓦时电力，足以供应购物中心外部一半的照明系统。
　　
　　除了电力来源环保外，这些地砖本身也很环保。它们的橡胶部分都来自回收的旧轮胎，其他材料中80%的高分子聚合物都可以循环再用。更棒的是，这些地砖全都是防水的，力学测验证明，它们至少用五年才会损坏。
　　
　　跟大多数绿色能源一样，这种技术推广的最大障碍是高成本。帕维根目前准备跟英国布莱顿一家制造厂合作，再去欧洲其他地方寻找合作，“当产量达到一定规模的时候，这种地砖的价格可以降到50美元一块。”
　　
　　这家公司的聪明在于，既完成了当下最倡导的绿色能源的研发，切合了本届伦敦奥运会的重要主题“低碳、环保”，又利用了奥运这个平台，将创新的企业理念和产品带给成千上万关注奥运的人们。
　　
　　本土陶企的探索
　　
　　所以，一千个外向型营销抵不过一个创新型研发，这对于中国企业也具有借鉴意义。正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示：企业进行体育类营销，并不是什么活动都可以做，首先要考虑企业的品牌定位，看是不是与活动有关联，其次还要经过长期的包装、策划、推广，找到契合点，不要去打擦边球。