建陶市场进入M型消费时代

在过去的5个月，受国际经济形势影响，我国出口增速有所放缓，经济增长下行压力明显增大。受房产调控、经济政策调整等影响，国内经济形势也不容乐观，建材消费市场萎缩严重。
　　
　　6月，陶瓷行业传统淡季到来，在这个“淡年”的“淡季”，仍有不少陶瓷企业、商家对下半年市场回暖充满期待。然而，从国内外经济现状及经济发展规律来看，行业已经告别轻松增长的高利润时代，进入稳态发展的微利阶段。
　　
　　行业告别轻松增长期
　　
　　近日，著名经济学家谢国忠撰文称，轻松实现经济增长的日子已经结束。他认为，中国经济将面临重重问题，因为这次中国几乎不能采取什么措施来扭转局面。他说，通过投资和其他形式的刺激来促进经济增长不太可能像在2009年和2010年那样获得支持。拉动国民经济增长的三架马车，出口、投资、内需，均已疲软，有助于促进中国经济快速增长的很多条件如今却会对经济造成不利影响，这预示着中国经济将会有较长一段时间的疲弱增长期。
　　
　　据经济学家预测，通过对上半年经济发展形势的观察，中央政府今年有可能会推出某种形式的刺激措施，并预计北京可能会推出1万亿元到2万亿元(合1,570亿美元到3,140亿美元)的经济刺激方案，但由于中国的经济规模已经比2008年增加了60%，刺激措施的净效应将会大大减弱。如果刺激规模为预计范围底端的1万亿元，按经济规模增量调整之后，其净效应将为2008年4万亿刺激计划的10%左右。
　　
　　另一个问题在于政治对经济的影响。今年国内外都面临着政治大选，经济刺激方案可能会因为高层领导人换届而被推迟。而刺激计划本身的合理性和科学性也遭到不少经济学家的质疑。这一切都使国内经济充满了不确定因素，持币观望者也相应增多。
　　
　　在这样的经济大环境之下，与房地产行业息息相关的建陶行业，所受影响不可低估。在过去的五个月，行业价格战愈演愈烈，建陶产品的价格几乎触及底线，商家都希望通过更实惠的价格吸引消费者。去年年底以来，全国家居建材行业的销售情况不是很理想，所以很多建陶厂家都实行了相应的优惠政策，支持经销商以更实惠的价格促进销售，今年“3·15”、“5·1”的价格战较往年更为激烈，收效却并不明显。
　　
　　激烈的竞争中，产品利润日益减薄。如何降低成本，增加利润空间，成为陶瓷企业在开拓市场之外的又一重要课题。在刚结束不久的广州陶瓷展上，节能降耗设备、自动化设备成为展会的重点和亮点。无论是节能降耗还是自动化，对于企业来讲，最直接的就是降低生产成本，提升经济效益。
　　
　　中国陶瓷工业协会马赛克专业委员会秘书长黄芯红认为，企业要降低成本，应该从以下几个方面入手：一是注意科学管理，很多浪费和消耗都是因为管理不到位造成的，企业要从管理上要效益;二是开发新的产品和新的工艺，尤其是烧成技术方面，去降低能耗;三是重视研究试产，有针对性地研发，减少库存。黄芯红提到，现在有的企业做的产品虽然量不大，但是却能将价值提升上去，这就是很好的研究市场。
　　
　　在这一经济环境下，不少企业也在积极求变，探寻突围之路。记者向广东一企业管理培训机构了解到，今年，找管理公司做企业生产管理培训的陶瓷企业明显增加，企业生产管理的变革主要在三个方面：一是流程规划，有针对性地生产，降低生产随意性，减轻库存和资金周转的压力;二是生产现场改善，提高产品优等率，降低损耗;三是员工习性改善，降低内耗和管理成本。
　　
　　此外，提高企业对市场的敏锐性，及时调整生产方向，改变以库存应对市场的做法，对于行业告别轻松增长期，走向稳态发展阶段也极为必要。