圆桌会议第六期：涂料企业品牌打造如何“保鲜”

涂料行业的每个角落都藏着一个个神秘的扫地僧，平时他们一个个惜字如金，总是躲在幕后看似指点江山实际上把他们各自心理面的碎碎念隐藏的妥妥帖帖。古人有语，三人行必有我师，因此，不管您是身怀绝技还是籍籍无名，你很有可能在某一时刻就成了一群人的老师，那么，就请您知无不言分享您的知识。我们这个栏目的目的就是一场真心话大冒险，让他们把各自对于涂料产业认识最浅显最直观的认识展现在大家的面前。
　　
　　◎本期话题：涂料企业品牌打造如何“保鲜”本期主持人：谭蓉
　　
　　品牌能给企业带来溢价、产生增值，是企业的一种无形资产。涂料企业拥有品牌知名度后，产品在终端更容易获得消费者关注，扩大消费规模，这也是如今的涂料企业热衷塑造品牌的原因。然而，从传播学角度来说，涂料企业品牌知名度提升后，企业的一举一动，无论是好事还是坏事，都易受到媒体和社会大众关注，形成品牌聚焦。如今，涂料行业都在做品牌，而品牌这把双刃剑潜在的风险也越来越大，涂料企业该如何做好品牌的同时提升自己的品牌管理能力呢？今天，我们邀请几位涂料行业资深人士来谈谈涂料企业品牌塑造的问题。

　　郭江山--梅菲特（北京）涂料有限公司总经理

　　记者：如今，每个行业都在讲品牌，每个企业也都在塑造品牌。在涂料行业大大小小的品牌当中，只有少部分品牌是实实在在的。请您谈谈目前中国涂料行业的品牌现状是怎样的？您觉得什么样的涂料品牌才算是一个真正的品牌，做好品牌需要哪些基本要素？
　　
　　郭江山：涂料企业品牌打造，品牌要有产品作为支撑，消费者购买的商品不仅仅是一个产品，当然也不仅仅是一个品牌。而是被消费者认可的各种品类产品，当一个企业生产或经营的一类或几类产品，被越来越多的购买和使用它的消费者所认可而形成一定的影响面积时，那么这个企业本身就形成了一个品牌，被消费者认知的品牌。所以企业能否在市场中生存，能否在竞争中确立自己的品牌，具有强大的品牌力，其根本点在于企业生产的产品能否顺利地进入市场，并在市场上得到消费者的认可。、熟语说“打江山不易，坐江山更难”，大家都热议品牌创新，营销创新之类唯恐自己“落伍”，却往往舍本逐末，忘了最初是什么使你的产品变成商品，让消费者认可，让企业成为品牌。