遭遇“合法”商标冲击 陶瓷品牌商标的无奈和维权

苹果与唯冠、加多宝与广药，前者因“Ipad”的商标归属权问题对薄公堂，至今双方还为有巨大心理差距的赔偿金额而胶着；后者则因商标租赁（许可）上的失误而令加多宝对品牌多年的积累付之一炬。这两起商标案，令商标纷争再次进入了公众视野。
　　
　　商标作为企业及品牌无形资产的承载，不仅具有向社会、公众传递企业、品牌综合信息的职责，也更是一种法律用语，用于区别自身产品与其他产品的作用。
　　
　　在本月19日，最高人民法院发布的《最高人民法院知识产权案件年度报告(2011)》中指出，2011年最高人民法院审理的知识产权和竞争案件中，专利商标行政案件增长迅猛，在全部案件中所占比重增加，尤其是专利商标授权确权案件增长明显；商业标识类案件尤其是商标案件比重增多，商标权人通过诉讼维护市场利益和划定行为界限的需求日益强烈。
　　
　　尽管我们身处的陶瓷行业而言，品牌通过商标而获得的识别度相对其他家居类产品低，但不少知名品牌的商标仍遭遇了“合法”的商标冲击。
　　
　　无奈——遭遇同名
　　
　　2012年春节过后，金意陶陶瓷的销售人员周斌（化名）在上海进行市场调研时，发现了与其所在企业使用相同“金意陶KITO”商标的瓷砖填缝剂产品，这令周斌感到十分不解，金意陶陶瓷在此之前并未生产、销售过此类产品，然而填缝剂作为陶瓷砖销售的辅料产品，尤其在仿古砖、全抛釉、微晶石类产品日渐占据市场越来越多份额的当下，其用量与消费者的接受程度都在与日俱增，因而消费者甚至经销商，对于该冠名“金意陶”的填缝剂并无过多质疑。
　　
　　然而更令金意陶公司感到更为不便的是，随着填缝剂在仿古砖等产品铺贴过程中所起到的美观、防潮、防霉以及对瓷砖本身的保护作用越来越明显，金意陶陶瓷在2011年中的经销商会议上就已经计划推出本品牌的填缝剂等辅料产品，并于2012年4月与专业生产填缝剂、美缝剂的集束达建筑材料有限公司达成了战略联盟，意在为消费者提供更为完善的售后服务。周斌在上海的这一发现无疑使金意陶商标在瓷砖辅料类产品上的应用蒙上了一层阴影。
　　
　　早在前两年，上海市场就已经出现了“金意陶KITO”字样的填缝剂产品，并向金意陶陶瓷华东地区的经销商推荐该产品，经销商对此并无太多异议。由于目前陶瓷终端市场上，填缝剂、瓷砖保养类产品大部分属于经销商对消费者无偿服务的项目，通过赠送、上门保养等服务增加消费者对品牌的依赖度以及其在市场上的美誉度，“经销商通常会对这部分的产品价格进行控制。”一位陶瓷销售人员告诉记者。
　　
　　据集束达相关工作人员介绍，填缝剂是近年才出现并开始流行的辅料产品且用量越来越大，其市场价格体系较为混乱，以2公斤装的填缝剂为例，质量不错且稍有档次的通常价格在50~60元，中等的也在40元左右，而目前市场上推出的专业针对微晶石铺贴的辅料产品其售价每公斤可高达上千元。然而在上海市场上出现的“金意陶KITO”填缝剂销售给经销商的价格仅为2.5元，“这样的价格可想而知其质量会是怎样的？”该人士说。