透析2012地板市场：渠道变局将走向何方

对地板行业来说，地板企业和地板经销商洗牌的加剧，不断有人进入，也不断有人退出，这正是地板行业新陈代谢加快的表征，也是行业机体愈加健康的明证。认清它们，把混乱的现实揉碎了、嚼烂了、吞下去，比之视而不见，更能让我们身心健康。当所谓“冬天”或者所谓“2012”真正到来时，才能跟得上滚滚的历史车轮。
　　　　
　　那么，当地板行业经过“寒冬”之后，地板销售渠道经历过变革的阵痛后又将走向何方?
　　
　　生存环境：总体趋淡缘于宏观经济
　　
　　从2008年的美国次贷危机中走过，仅是出口地板受到了部分冲击，中国地板人似乎未受太多影响，反而还为许多制造企业的转型升级提供了契机。
　　
　　但随着孱弱的世界经济和紊乱的国际金融持续发酵，加之自身市场经济秩序的不健全，2011年中国的宏观经济也无可避免的走到了危机的悬崖边。
　　
　　人民币对内贬值导致的原材料人工上涨、对外升值导致的出口受阻、房地产市场限购和限贷、信贷收紧导致资金链紧张……所有这些，大家都看在眼里。
　　
　　但从更长的时间维度来看，中国经济经过了30多年快速的增长，之前数十年积累的大量需求，已经在市场容量急剧扩张中逐步消化。
　　
　　无论是房地产行业还是地板行业，未来的市场仍在，但那种整体的高速增长已经真正成为“过去式”了。无论是中国经济，还是地板产业，都已经如郎咸平长期告诫我们的那样，陷入了严重的产能过剩之中。地板行业，和中国经济一样，就像一个在冰面上奔跑的小孩，一不小心跑过了终点线却停不下来。前方不远处就是冰山。
　　
　　这就是为什么，2011年底，恶性通货膨胀受到遏制，人民币对外升值减速，房价明显下跌、交易出现放量，甚至房地产调控政策开始松动，整个地板行业却感觉日子更加难过了——因为我们或许已经迎来了传说中的滞胀——一边经济增长停滞、一边通货膨胀继续。
　　
　　卖场面积过剩、企业数量过剩、总体产能过剩，这些都只能等待整个行业通过洗牌和重整来化解。
　　
　　单个企业应对行业平均利润率下降的手段，只能是提高生产效率、增加产品和品牌附加值、减少渠道和管理费用等。而对宏观经济大环境的改善，则不可期望太高。
　　
　　中央将2012年经济工作方针确定为“稳增长、调结构、保民生、促稳定”12个字。其中的“稳增长”，正反映了中央对于经济增速回落过快的担忧。
　　
　　渠道模式：连锁卖场各类模式并起
　　
　　传统连锁家居卖场的疯狂扩张，在去年达到了巅峰。