我国陶瓷业面临品牌危机 陶瓷市场未来走势

我国一方面是世界第一大陶瓷生产国，另一方面却缺乏知名品牌，不得不以低廉的价格占据国外中低档市场，每件出口陶瓷产品平均只能卖到0.2美元。
　　
　　记者从中国陶瓷协会了解到，陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20多年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，特别是日用陶瓷出口到世界166个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。去年，我国陶瓷产量高达120亿件，约占世界日用陶瓷总产量的7成;今年上半年的出口量、出口金额又比去年同期分别增长11.16%和17.8%。
　　
　　但是，在我国日用陶瓷产品产量连年名列世界前茅的同时，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。今年上半年，我国共出口日用陶瓷产品35.38亿件，获得的收入却只有7.12亿美元，平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元。
　　
　　陶瓷市场后五年走势
　　
　　有关专家分析称，中国陶瓷市场未来五年内将会呈现如下发展趋势。
　　
　　陶瓷产品结构合理调整。该调整迎合人们的消费需求，适应国际市场消费的新趋势，调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并开始向艺术化等方面发展。
　　
　　陶瓷产品趋向为高质低产，总量将逐渐减少。目前，日本与台湾一直是亚洲陶瓷生产技术最高、质量最好和出口额最大的地区，近年因资源减少、工人费用高造成利润率下降，已开始转向高质低产。
　　
　　欧美国家陶瓷进口量猛增，其市场大有可为。近几年来，虽然英国、德国等国陶瓷进口量减少，造成欧美市场的供应缺口。但东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势，成套的餐具在欧美仍有很大市场，约占总销量的60%。
　　
　　陶瓷产品进口税的降低，刺激着陶瓷产品的国际流动。为扩大陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1988年起已经连续降低瓷器、艺术装饰陶瓷产品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增10多倍。台湾则将瓷砖进口税从35%降至17.8%后又减少至12.5%。
　　
　　陶瓷工业在我国发展较快，销售市场逐渐转旺。我国是一个陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也越来越大。从国内市场情况看，近年形势喜人，名特优新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。