纷纷布局高端市场 家电厂商热推新品牌
日前,TCL在其2013春季发布会上发布全球彩电业首个高端子品牌Viveza,同时发布的还有其首款产品V101该产品仅46英寸,市场定价却超过万元。早在TCL之前,海尔、美的、西门子、合肥三洋等早已开始纷纷推出子品牌。
“从海尔到TCL,推出子品牌只是一种手段,背后是争夺高端家电市场的野心。”产业观察家梁振鹏昨日在接受商报记者采访时表示,“来自知名市场研究机构GFK的数据显示,2012年60英寸以上平板电视零售量达38万台,较2011年同比增长近1倍,单价过万元的冰箱零售量超27万台,8公斤以上容量的滚筒洗衣机零售量突破36万台,这些数字都说明,高端家电细分市场的增速已经超过了行业平均水平。”
据家电行业专家刘步尘介绍,就在TCL发布新品牌战略的前一天,海信也刚刚宣布启用新的品牌标识。“一方面,中国家电产品在中低端市场的布局已经趋于饱和,市场增长空间越来越小;另一方面,中国家电产品在国际市场的地位,与日、韩等国家电相比仍有较大差距,在国际市场上仍被视为中低端产品,这种局面持续存在对国际市场的开发极为不利,而推出子品牌,借机改善形象,被认为是最有效的解决之道。”他告诉商报记者。
“市场上卖得贵的家电产品不少,但真正在设计、技术、配置、服务等各个方面都能达到极致的高档产品却几乎没有。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示,“高端产品并不是一个单纯的圈钱工具,企业无论是打造高端品牌还是制造高端产品,都应该更加关注消费者的真实需求。”
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- 编辑:孙宏亮
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