家居企业与卖场纷纷试水电商 业内提醒需谨慎

受地产调控和经济环境影响，近年来大型家居卖场经营惨淡的消息频见报端，家居行业正经历阴霾。在严峻的市场环境下，全友、红星美凯龙等家居企业纷纷试水电商，加入线上销售大军，试图开辟新的销售渠道拓宽市场。但由于物流成本、经营经验不足等问题的存在，不少业内人士提醒，家居企业试水电商需谨慎。

红星美凯龙、居然之家等家居企业纷纷触“电”

2012年对于家居行业来说并不平静，家得宝宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售商店，英国百安居在华遭遇业绩下滑，东方家园在京的数家门店关门停业……这一系列现象势必会影响传统渠道销售额，也让不少家居企业开始思考行业未来的走向。有业内人士认为，家居行业多渠道的发展是必然的规律，家居企业涉足电商，使得线上线下结合，利于开拓多渠道销售。

随着全友家居在2012年“双十一”创造了破亿的单日销售记录，家居类商品的在线销售越来越得到行业的关注。

2012年年中，红星美凯龙进军电子商务，旗下电商平台“红美商城”上线。

据皇朝家私内部员工介绍，2012年，皇朝家私已经开始在天猫上试水电子商务业务。

居然之家电商总经理汪小康近日接受媒体采访时透露，居然之家网上商城预计将于今年11月11日正式上线，届时将以居然之家作为经营主体，采用O2O模式，从线下向线上渠道进行覆盖。

近日又有消息称，京东商城与新浪家居签署战略合作协议，宣布双方共建京东家装城频道。