“我是一片砖”唱响网络

近期，一首与陶瓷行业相关的歌曲“我是一片砖”唱响网络，其视频和演奏版本被优酷视频、搜狐视频、PPS视频等视频网站以及中国原创音乐网站等著名音乐网站收录，并获得了海量的点击率。
　　
　　这首在网络上唱响的歌曲来自于行业知名品牌LunGo朗宝陶瓷于2007年推出的首张陶瓷行业CD《唱响陶瓷》，里面收录了10首歌曲，其中有《窑火》、《砖王》、《唱响陶瓷》等著名歌曲。“我是一片砖”曲调时尚动感，歌曲饱含激情，赋予了瓷砖这片从泥土中来然后经过层层压力重生而来的产品以鲜活的思想和生命力，唱出了陶瓷人对瓷砖的情结，也唱出了人们追求理想的信念，更唱出了瓷砖的灵性。
　　
　　为何今年网络如此流行“我是一片砖”，这源于LunGo朗宝陶瓷2013年推出的大型品牌公关活动——“朗宝新娘”评选，这一活动从情感角度拉近瓷砖与消费者的距离，提升消费者活动参与度，进而实现LunGo朗宝陶瓷品牌知名度的传播与美誉度的提升。
　　
　　LunGo朗宝陶瓷品牌定位“时尚瓷砖引领者”，在行业率先切入婚房瓷砖细分市场，随之推出了一系列相关的品牌活动，例如：2013年度“朗宝新娘”评选活动暨“我是一片砖”唱响惠，呼吁喜欢唱歌的网友都参与进来，一展歌喉。
　　
　　参与的方式是：登陆当前最流行的手机KTV——“唱吧”，注册后进入“热门比赛”界面，点击“搜索”输入ID：2199后，点击“报名”并输入个人信息后，即可搜索“我是一片砖”来演唱这首歌并上传“唱吧”上参与竞赛排名。当前唱吧活动已经启动，陆续有网友加入进来演唱“我是一片砖”，至此许多不同版本的这首歌开始在网络出现。笔者了解到，很多热爱唱歌的陌生网友都是被这首歌优美动听的旋律和充满真情的歌词打动，参与演唱了这首歌并上传在“唱吧”、微博及QQ空间里。
　　
　　通过与瓷砖相关的歌曲的传唱来传播品牌信息，从而与消费者产生共鸣的营销案例在行业还比较少见，LunGo朗宝陶瓷此举不仅可以扩大自身品牌的传播，同时也对陶瓷行业走近大众视线的传播产生了积极的意义，随着“我是一片砖”歌声的飞扬和传播，越来越多的大众消费者开始认识LunGo朗宝陶瓷，开始认识陶瓷这个低关注度的行业。
　　
　　不仅如此，相信听了这首歌的陶瓷人也一定诸多感慨，对于在这个行业摸爬滚打了很多的行业人士可以一抒他们对瓷砖的复杂感情。
　　
　　虽然手机应用软件“唱吧”在当前非常流行，用智能手机的人大都会用到这个软件，但是真正把“唱吧”运用到企业营销中，和品牌信息的传递结合在一起的目前还很少见，LunGo朗宝陶瓷可谓开创先例，走在时尚的前端，与其“立足时尚?品味生活”的品牌理念很吻合。